|
2014年5月1日，北京“草莓音乐节”拉开帷幕。三天的表演里，有备受瞩目的、有饱受争议的、还有失望吐槽的。笔者对于节目的质量不予评论，作为网络营销圈里的人，更为关注的是“草莓音乐节”上各大互联网公司的“营销体现”，对于互联网公司来说网络营销天然玩的很溜，但是线上线下的结合究竟如何玩转呢?且看以下评分。
一、陌陌科技：7分
全场最高分!陌陌这两年所赞助的“搭讪广场”已经成为草莓音乐节的一个地标，而音乐节上熟悉陌生人、搭讪漂亮姑娘帅小伙的附加功能，的确也跟陌陌“总有新奇在身边”的定位高度契合。
在APP内的运动策划上，陌陌应该也是最埋头的，不光有草莓专区，还专门设置了线上和线下运动：在线上，可以报名参加运动，然后就可以被别的用户约请，凑足了人数就可以出发了。在线下，陌陌设置了为用户拍摄合影并上传到大屏幕的运动，参加运动后还奉送太阳帽和墨镜。
当然也不是没有可改进的地方，作为跟草莓调性契合最深的产品，其实在运动运营上应该是怎么充分都不过分。就以抱团去草莓而言，目前的报名情势照旧过于粗糙了，等于大家站在台子上等人挑，跟曩昔罗马人挑奴隶差不多。假如能发挥陌陌“基于地理位置”的上风，让用户可以自由设置从哪里出发、是否有车、接受怎样的拼车等条件，如许就更有针对性，对于居住在统一区域的用户也更故意义。
二、隐秘：6.5分
这个APP应该压根不是官方赞助商，也没进入场地。但它仅有的一次露脸，已经很惊艳了，你懂的……
三、新浪微博：6分
微博跟音乐节几乎是血亲关系，由于全世界微博的祖宗twitter就是在SXSW音乐节上火起来的，引起了整个科技界对音乐节的正视。
这次草莓上，微博专门赞助了一个舞台，让微博上的讴歌达人去演唱。这份投资值得赞赏。不过现场能看到微博的地方太少了，连曩昔常见的微博上墙都没了，这原本该是露脸的好时机啊，音乐节大家最爱当众吐槽啊。
四、极客公园：5分
可以看出，极客公园跟草莓的合作规模不算小，占有了整个运河公园出口处的一大块地盘，有十到二十家展位，大多数是一些移动互联网、智能硬件公司。
但从现场看，极客公园更多地像是一个二房东，把这些公司招进来布展就得了，没有进一步组织什么有机的运动，也没有什么主题和指导。对比草莓今年的阵容配置和宣传力度，如许显然有些虚耗了人流和细致力。
五、大姨吗：5分
今年刚跟美柚在自媒体圈儿里打完公关大战后，他们又在极客公园的展区搭了个展位，现场奉送一些小礼品，还有参拜姨妈庙、扫码下载等运动。作为一个创业企业能想着行使这种平台来营运节日运动已经挺不错的了，不过建议能够更贴近一些现场需求比较好。例如，现场厕所的条件一样平常，假如能给女性用户奉送一下湿纸巾(最好还能定制包装，带二维码扫描)，那一定大受迎接。音乐节少不了坐在草地上，心理期的女孩子不方便，那么就给现场注册大姨吗的用户奉送防潮垫，品牌曝光度一定也特高。
五、高德地图：4分
高德地图由于脱胎于汽车市场，更擅长做B端的工作和运营，所以在C端也就是用户端，感觉高德的工作做得并不多。并入了擅长地面战争的阿里之后，不知道这方面能不能有所改善。
六、网易云音乐、酷狗、多米、豆瓣等音乐APP
音乐APP属于必须得露个脸那种，但要说有什么运营呢也的确没看到(大概在APP里会有个草莓专区?)，就是在大屏幕上反复露出广告。
音乐节，听音乐只是一个由头，所以音乐APP并不是现场的强需求。这类APP要参与当然是顺理成章的，但怎么样去运营，应该结合本身雄厚的音乐知识和用户去再好好设计下。
仅举一个例子吧，陈绮贞是5月2日的压轴歌手，她的歌迷在听现场时有个风俗，就是跟着节奏打开闪光灯拍照，舞台上看下面就是一片细姨星，很有气氛。用户人手去一下下按牌照键是不是很累呢?那网易云音乐可以出个音乐节专版，里面就一个大按钮，打开后，手机闪光灯可以跟着节奏主动闪。这个功能就很炫了有木有?据我所知，国外还真有类似的APP，把手机屏幕变成一个霓虹灯，跟着节奏闪。全场都装这种APP，看曩昔就是星星的海洋。这个APP时收费的，好像卖得还不错……
草莓音乐节等节日的商业化程度和影响都在有显明的增长，所以节日营销对于互联网公司来说真的不是走情势。互联网公司应该行使好这小我群、话题进行合合理分析行使，优化自身的产品及服务，进步自身的营销水平。