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2月8日凌晨，索契冬奥会开幕式揭开神秘的面纱。开幕式上，由于出现“五环变四环”的失误而“名声大噪”，惨遭网友吐槽。情况为，伴随优雅的音乐，空中一向飘浮的五朵雪绒花有四朵慢慢变大汇聚在一路，可以看出即将形成奥运五环。但右上角的一朵却没有睁开……
冬奥会五环变四环事件瞬间成为网民热议的话题，并顺理成章的成为了新浪微博的热门话题，社会关注度极高。根据这一热门事件，很多企业纷纷借势开展网络营销。其中，尤为明显的是微博的网络营销，让不少刚刚过完春节的公司营销团队瞬间玩起了头脑风暴。
第一招借势网络营销招数便是PS。
2月8日上午，猎豹欣赏器、UC欣赏器、360、联想等公司都在官方微博上发布了五环图案，方法很简单，就是把自家公司的LOGO放在了那朵没有打开的雪绒花上。有欣赏器厂商戏称，五环没打开，是IE欣赏器太慢，不如换一个试试。
第二招就是文案网络营销。
雪绒花啤酒的公司就在文案里揭示了“五环变四环”的“原形”。“第五朵自我迷恋的雪绒花，你竟然敢在索契冬季奥运会的开幕仪式上植入广告，还伪装成‘一场鲜艳的不测’，你这么牛，你家里人知道吗?观众们知道吗?”
雪花啤酒借势营销
杜蕾斯的文案被评为“最淘气”——“当别人都已草草了事，你还在坚持着，便被铭记。”; 红牛的文案被评为“最深刻”——“打开的是能量，未打开的是潜能。”; 奥迪的文案被评为“最受益”“上面那个，真不是我们整的!”; 郑州联通的文案被评为“最潮流”——“听说昨天冬奥会五环是这个节奏……这个真不是由于你网速慢……”; 58同城的文案则被评为“最创意”——“终于找到丢失的那个环了……”
随着全民网络时代的加速来临，企业开展网络营销的体例不能仅仅局限于单一的营销体例，借势营销属于当下比较热门的营销体例，企业要做好该营销，必要公司的营销团队具备敏锐的创新及策划能力。