1、网址推广不是网络营销的核心 
    网址推广曾被认为是网络营销最基本的职能之一。在几年前，甚至有人认为“网络营销就是网址推广”。他们的理由是：网站所有功能的发挥都要以一定的访问量为基础，所以，网址推广是网络营销的核心工作。甚至有人认为：只要可以将网址登录到雅虎网站并保持排名比较靠前，网络营销的任务就算基本完成，就意味着网络营销已经取得了成功。
    这种看法是不正确的。
    网址推广只是网络营销的一种手段。而不是网络营销的目的。更不是网络营销的全部。网址推广只是在营造网络营销的环境氛围。把网址推广当做网络营销的全部是一种“雾中网络营销观”。是注意力经济时代的一种观念。对网络营销是一种误导。
    我们之所以叫它“雾中网络营销观”。就是因为：持这种观点的人，尚在云雾山中，未识庐山真面目。根本没有认识和把握网络营销的功能和作用，运作方法和特点。把网址推广看成一个决定一切的东西，否定了网络营销的丰富内涵，不仅在认识上是片面的。在实践中也是站不住脚的。试想，一个没有商气的网站，好比一个冷店。这样的商店，你拼了命去推广，也是推广不来客户的。即便这次把人家引进来，人家也是扭头就走。因为，商人自由商人的眼光。没有商气的网站，商人是不进的。没有客户资源，没有营销主体，网络营销，何以开展？
    应该说，在网络营销中，特别是在网站建立的初期，用一定的力量去做好网址的推广工作是必要的，但是，网址推广不是也不可能是网络营销的核心。企业建设商务网站不是要养一个大花瓶。是要开拓市场，寻找商机，销售产品，获取经济效益。猪八戒开粥厂，混个热闹是不行的。
    再说，即使功能最强的搜索引擎也只能检索到全部网页的大约36%。显然，仅仅依靠搜索引擎推广网址，并不能取得完全令人满意的效果。把全部的希望和寄托都放在搜索引擎上，是相当一批营销网站“只见网页建，不见定单来”的一个重要的原因。
    网络营销：是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是用信息化技术进行的全部营销活动；特别是，当电子商务的整体环境尚不是十分成熟的情况下，网络营销将是广大企业、营销组织，特别是中小企业进军电子商务的切入点。
    由于我国营销人员的队伍庞大。很多人面对着由传统营销向网络营销的转型。特别是，当前相当多的年轻营销人员进入了营销领域。他们对于营销的基本知识和基本概念多是教科书里的东西，缺乏实战经验和商务技巧。但他们乐于接受新的理念，于是就有人开始向这些人兜售假货说：网址推广就是网络营销。在天津就有一个营销网站大肆炒作所谓的“一网通”。硬说登录他们的网站，能把你的网址推广到全世界，你只要坐等天上掉馅饼就行了。简直和旧社会哪些卖大梨膏的说法差不多。笔者进入他们的网站一瞧，完全不是那么回事。这只是一个卖处理品为主的网站，他们拉了许多生产新产品的企业，进入处理品网站给其当垫背的。你说可气不可气？！
    2、网络营销并不是易如反掌
    有人认为，网络进入的门槛很低，因此，网络营销易如反掌。每个企业都可以轻松开展网上营销。
    不错，建立一个商务营销网站并非难事，在网站上处理一些商业交易也很平常。
但是，想在网络营销的实战中，进行“有效的”、“成功的”商务运做，就远非想象的那么简单。特别是对网上的大量信息资源进行深层次的价值开发，更是一件艰难的，而又富有创造性的工作，不做出艰苦的努力是不行的。 

    美国德尔塔航空公司的首席信息官查尔斯•费尔德把网站比喻成一座冰山。他说：你所能够看见的那一部分非常简单，很不起眼。但水面下的部分工程浩大。所以，你最好不要凭臆想行事。
    事实上，网络营销是一项系统工程，它不仅仅因为在营