伴随着每次新媒体的出现，营销革命也随之发生。互联网的兴起让网络营销出尽了风头，如今已经开始蚕食着电视、报纸、杂志等传统媒体的广告份额。而被称为除电视、报纸、杂志之外的第五媒体——手机媒体也开始登场亮相。 
　　手机作为媒介的优势是显而易见的，它覆盖广泛，能即时传递信息，形式丰富，还能与消费者互动。于是在手机上做营销的概念听起来有些革命，似乎有颠覆传统的势头。这一次看似无门槛的竞赛，更激发了淘金者的热情，风险资本开始入场，许多SP、CP开始转型做移动营销，传统广告公司也开展移动营销业务。而在这看似一片繁荣之下移动营销实际状况到底如何？
　　1999年对于很多人都是个特别的年份，这时候网络刚刚萌芽，手机作为新事物也开始流行。这年秋天，如今已是魔售移动营销CEO的刘思吟在《Fortune》杂志封面上看见一篇题为《Today Tokyo-Tomorrow the World》的文章，介绍的是NTTDoCoMo的移动互联网的创新应用imode，她被深深吸引了，她预感到这里面充满着未来的商机。次年，刘思吟离开了当时前三名的PC互联网门户天虎网站，出任TOM在线的第一任无线总监。
　　在2000年移动营销还是一个新名字，多停留在专家或一些研究者的口中，真正付诸实践的企业少之又少。此时，已有众多互联网企业将目光投向无线领域，但他们关注却是另一个方向——短信，这一拯救互联网企业的业务却是娱乐性质的，与营销几乎无关。
　　而中国的邻邦日本，移动营销在酝酿中已经开始爆发。移动领域诞生了一批新兴企业，比如乐天。2006年6月乐天移动商城交易达到35亿日元，比2005年同期大增159%，进入高速增长阶段。相应的是，日本2006年移动商务市场规模已经超越50亿美元。
　　2002年，刘思吟决定去日本看看，以求近距离感受日本的移动商务应用，其中重点关注了移动营销的进展。“毫无疑问，日本的手机营销应用已经走在我国的前面，日本模式对于我们的市场推广有极大的参考意义。”如今回忆东京之行，刘思吟仍相当感慨。
　　2004年底，刘思吟回国，获得当当网创始人的天使投资，创建了自己的公司北京掌联科技公司，也就是后来的魔售移动营销。“‘魔售’要做的，就是通过手机短信，帮助客户把打折、优惠等信息发送到需要它们的人那里。”刘思吟说。
　　诸侯争霸
　　从2003年起短短几年的时间里，中国市场上出现了大量和移动营销相关的公司，其中飞拓无限、分众无线、北京电翼等属于手机广告代理公司；亿美软通、酷鹏网、用友移动商街等则代表了借用新技术或创新理念的新模式；一些免费的Wap网站如3G门户、WAP天下、3G泡泡等则在探索免费Wap广告。有的在运营商资源方面极具优势，有的在无线领域有丰富的经验，没有资源的则在模式上进行创新。他们不但熟悉移动营销的运用，而且能够结合中国国情，或者借助强势资源，或者借用新技术，创新自身的模式。很快行业开始热闹起来。
　　成立于2003年的飞拓无限专注于移动营销，在默默无闻修炼几年后，凭借与中移动的合作一举成名。2006年，飞拓无限与中国移动独家签署了长达3年的互动合作协议，成为中国移动互动营销指定合作伙伴，拥有移动梦网广告的独家代理权。这就意味着，任何一家公司或者广告代理机构想在拥有2亿多注册用户的移动梦网发布广告都绕不过飞拓无限。
　　酷鹏网CEO逄明雪调侃称自己是发优惠券的。他们做了一个叫做酷码的四方形小标识，放到自己网站或者与之合作的企业户外广告上。消费者只需上酷鹏网注册并下载个简单的软件，再用手机摄像头从电脑或户外广告上将它拍下来，然后到麦当劳或者大中电器，就可以凭着这个标识享受优惠、打折。利用二维码技术的酷码里置入了大量的信息，其中有优惠、打折信息，也有消费者个人消费等一些信息。商家在接收酷码