各位看官，不要误会，我不是要象王通先生一样拍百度的板砖。相反，我认为我们要尊重百度，感谢百度，因为百度为中国企业的网络营销扫了盲，开了路，带了头。有多少中小企业是先在百度竞价排名中体会到了网络营销的效果，才知道除了贵得出奇的电视报纸广告外，还有这么个网站,一天花个几十元，就能排上一个座次，然后，坐下来等着电话 -- 居然还真的响。所以一句话，百度广告收入超过新浪，该，因为他给企业带来的效果回报更好。
      问题是，有没有更好的？或者说，除了百度竞价排名以外，企业应不应该做一些更有用的事情呢？费用更低的，流量更大的，效果更好的方法有没有？
      虽然竞价排名能带来一定的的流量。没错，流量是基础,没有流量，一切都无从谈起。但这些流量里面可能有10-30%或更多是无效的，这是由于竞价排名的方式导致的，越热门的关键词无效点击所占的比重越大，因此为了得到更多的有效流量，还低头较劲做百度竞价已经不是明智之举了，那么除了竞价排名，还有何种方式能得到更多的有效流量呢，首先我们要理解有效流量的概念，所谓有效流量就是指客户通过寻找感兴趣的信息和产品的目的，而访问到你的网站，这个流量才算作有效，才最有可能转化为商机，其实搜索引擎自然抓取到的网站页面带来的流量往往是最有效的，所以一般来讲这种搜索引擎“引荐”的流量都是有效流量。
      另一层面看企业做百度竞价，更核心的目的是为了带来商机（lead），促进销售, 进而盈利。请注意，核心是“商机”，而不是“点击”。如何提高“转化率”（conversion rate）企业应该注重研究的问题。但遗憾的是往往企业只注重流量，不关注如何提高转化率。转化率是指消费者在浏览网站后有多少成为“商机”的比率。在不同的行业可能表现为不同的行动。比如电子购物网站，可能是看有多少浏览者实现在线购物；一般的企业网站，看有多少浏览者注册电子月刊，留言，或者参与在线咨询等等；当然最常见和最受欢迎的形式还是给企业打电话。
      那么为了给网站带来更多的有效流量、提高转化率最大程度的提高网络营销的ROI，基于搜索引擎营销理念的整站优化是企业除了竞价排名以外的最好选择。
      第一还是先从流量说起。
      整站优化首先关注长尾关键词。长尾关键词通常是指除核心关键词及次级核心关键词以外的网站关键词。一个网站除核心关键词可以带来很多流量以外，长尾关键词也可以为网站带来很大的流量，甚至其总量比核心关键词所带的流量更大。比如有一家汽车音响店，可能会选择音响作为核心关键词，汽车音响作为次级核心关键词。那么他做竞价排名的话，选择这两个关键词的价格都很贵，可能每个点击3元左右；那么他可能选择在google里做seo,可是排在google首页的都是响当当的网站：慧聪网，新浪汽车频道，中国汽车影音网，中国音响网，太平洋汽车用品频道…一个普通的汽车音响店要想排在前十名，行吗？行，但是很难。但是他又往往很着急，希望1-3个月内出效果，最后seo服务商只好通过不好的手段去运作，这就是国内的seo界的普遍现状。那么，其实转变一下思路，我们可不可以选择一下长尾词：汽车音响改装  惠威汽车音响  先锋汽车音响    汽车音响论坛  二手汽车音响    松下汽车音响  漫步者汽车音响  jvc汽车音响  汽车音响解码  汽车音响网  品牌汽车音响  汽车音响批发  汽车音响电路图 阿尔派汽车音响 汽车音响报价  索尼汽车音响  汽车音响配件  汽车音响dj  汽车音响维修  阿尔派汽车音响 漫步者汽车音响  汽车音响品牌 等等。可能用户通过搜索引擎检索的所有关键词中，核心关键词产生了50%的访问量，另外50%的访问量是这些长尾关键词带来的。长尾关键词通常为冷门的词语，或者是短语，甚至是一个句子，