11月27日，感恩节这天，以#微笑挑衅#为主题的“微笑自拍运动”在微信同伙圈里盛行。
　　#微笑挑衅#的规则是：“左边放上点你的人的照片，右边放上本身的照片，点十小我继承传递微笑”。 
(图片来源于网络)
　　那么，#微笑挑衅#对于“社会化营销”的借鉴点究竟是什么呢?那就是：企业怎么给用户真正的“参与感”。
　　说到“参与感”，小米首当其冲竖起了这面旌旗。《参与感：小米口碑营销内部手册》作者黎万强透露表现：“小米用什么方法让口碑在社会化媒体上快速引爆?”我的答案：第一是参与感;第二是参与感;第三是参与感。
　　自从小米竖起了“参与感”的旌旗，“参与感”就成了各公司寻求的目标。但无可否认，有些“参与感”不是生拉硬拽，就是“挂羊头卖狗肉”。
　　那么，怎么打造真正有“参与感”的“社会化营销战役”呢?
　　#微笑挑衅#给我们的三点启示：
　　一、让粉丝们显现他们阳光、伶俐的一壁。让他们有“帮上忙”的感觉
　　品牌重要给粉丝创造如许的机会。比如一个公益运动，只是单纯的捐钱捐物，如许的“参与感”会大打扣头，但假如是如许呢?
　　案例：雀巢优活，为爱跑腿(笔墨内容根据“为爱跑腿”宣传视频整顿)
　　“雀巢优活”是雀巢旗下的瓶装饮用水。在上海，喜好慢跑的人越来越多。同时，残疾人也稀有十万。慢跑者健步如飞，残疾人却举步维艰。许多小事足以让这些残疾同伙陷入困境。一双腿，是否能为两小我而跑?
　　雀巢的员工在送水服务中发现：许多价格细小的生活用品，商家是不会为残疾人分外配送的。比如：电池、灯泡等。残疾同伙的这个困扰，如今大概可以被另一群人的双腿解决了。雀巢盼望把这个APP打造成：一个不虚耗任何“慢跑”的APP平台。
　　当跑者打开APP，求救旌旗灯号就会出现，跑者可以自由选择想帮助的残疾人。慢跑者和残疾人可以相互交流，也可以通话。双方确认，即可确认跑腿义务。与此同时，APP还会累积跑腿者的“跑腿好汉榜”，鼓励跑者通过社交网络分享，约请更多的人参与运动，争相成为跑腿好汉。
　　如今，已有1000多个慢跑者下载APP，在上海完成了183999个跑腿义务。
　　二、门槛低
　　#微笑挑衅#只要上传照片，而不是一种参赛的性子。那些要注册、转发、@N个挚友、上传截图的运动——程序越复杂，越让人望而生畏。
　　案例：滴露的#举手自拍#(案例根据#举手自拍#宣传视频整顿)
　　今年10月15日(国际洗手日)前夕，滴露约请世界各地的网友，和孩子一路参与#举手自拍#运动。用网络的力量，向人们展示：洗手的紧张性。
　　我们该如何珍爱孩子?不如从简单的洗手开始吧。每一分钟，都有怙恃因孩子感染腹泻而承受失去骨肉的痛。但其实，只要用肥皂洗手，就可以避免孩子感染这类病菌。滴露约请世界各地的网友一路，“向生命伸出援手”(give life a hand)。请洗净双手，上传#举手自拍#图。尽我们的力量，阻止这些孩子感染病菌，避免他们的非天然死亡。每分享一张#举手自拍#，滴露都将帮助一个孩子，养成洗手的健康风俗。上传#举手自拍#，改变风俗。全球儿童集结起来。传递健康，杜绝病菌。
　　三、有连接性
　　#微笑挑衅#之所以刷爆同伙圈，一个很紧张的缘故原由：这是一场有“连接感”、传递性的运动。品牌重要为粉丝创造“并肩作战”的平台。这就是社群的力量。
　　给大家一个我认为特别很是经典的案例：
　　案例：宜家——组织顾客一路协助搬家!
　　挪威Bergen市的宜家要搬迁至新址了