摘要：
　　天猫的猫头营销策略，变了。
　　正文：
　　生活中，我们常常被负面情绪困住。
　　有多少人想象过，烦恼的时候有一扇传送门就好了，直接“原地传送”自己到无忧无虑的快乐星球!
　　国庆期间，天猫就在上海长宁来福士广场放置了这样一扇“奇喵传送门”。只要站在天猫标志性的“猫头”屏幕前方，“奇喵传送门”就能通过真人热感应与用户AR互动，借助CG技术为现实世界“叠加”3D动画，翻转出生活趣味奇妙的另一面。
　　这次“奇喵传送门”活动，是由天猫出品的常态化猫头联合项目。这次活动将猫头作为“万物互联”的介质，通过AR/CG创意互动玩法，启发大家打开生活的“新次元”，对美好生活“重新上头”。 
　　令人上头的“奇喵传送门”
　　点燃平淡生活的新可能
　　1、基于现实情绪洞察，以猫头做链接点对话
　　你是不是也是这样：刷着手机，看到一则新闻哭了，下条视频又笑了，在“EMO”和“哈哈哈”之间反复横跳?当你想摆脱外在的情绪刺激，就某件事表达自己的看法时，却发现大部分人的讨论也只是情绪宣泄而已。
　　没错，算法支配下的人们，正无形地被投喂过来的信息“刺激”并“操纵”着情绪，就像步入了情绪的沼泽，越陷越深。但是，我们往往关注外在、关注远方、关注宏大叙事，却常常忽略了关注自己的情绪，忽略了观察具体的生活。
　　面对这些“情绪困境”，天猫的解法是：与其被情绪烦扰，不如暂时搁置情绪。换个角度，主动去探索另一个角度的美妙世界。
　　“奇喵传送门”，就是这样一个给予大家抒发情绪的“安全地带”。当天猫把世界另一面的美好在这里交汇和展现，当你看到全新的奇幻世界，或许也就收获了点燃平淡生活的新可能。
　　“奇喵传送门”选择了天猫的超级符号“猫头”成为与消费者对话沟通的链接点。作为天猫最具辨识度的品牌资产之一，此前猫头的联名营销往往都只在双11、618等大促节点期间出现，而这次“闪现”在上海长宁来福士广场的“猫头”，在非大促的节点进行传播营销，无疑也提升了营销的沟通效率。
　　大家都熟悉的“猫头”，也正如一位让你充满安全感的好朋友。它就那么站在那里向你发出无声的召唤：来吧，这面世界已经这么熟悉了，翻个面试试，没准就能对这个世界“重新上头”。
　　2、AR/CG特效+标志性猫头，创新猫头联名营销玩法
　　“互联万物”的介质——“猫头”艺术装置有了，该怎么带着品牌一起玩?
　　天猫联合美孚、纯甄、蒙牛、梅见、乐高、欧莱雅等品牌，借助AR/CG特效，用一系列的创意互动玩法，将品牌货品通过3D动画，与现场场景感应，融入真实场景下的用户交互，使消费者通过品牌货品的玩法去感受生活 “充满期待”的惊喜一面。 
　　另外，不局限于原来大促期间的“猫头场景”联名海报，此次的联名海报将画面重心放在了沟通内容的创新。天猫的海报“说出你内心的OS”一语充满巧思，不仅是消费者在这里纾解自己的内心情绪，也是品牌方向消费者进行的正向情绪传达。真诚、温暖的标语及画风充满了“治愈感”，拉近了与消费者的心理距离，也增强了消费者对品牌的好感度。
　　“初生牛犊不怕虎，即速保护赴热爱”;
　　“所有人都告诉你要扛得住压力，却没有说放下负担爱自己才能走得更远”;
　　“世界上有很多盛开的花，可我还是喜欢有结果的树，最好再能把果子酿成酒&rdquo