根据iResearch艾瑞市场咨询推出的网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，在2006年四个季度中，企业形象、运动鞋袜、运动服装三者的网络广告投放费用持续走高，其中企业形象的网络广告投入费用领先优势十分明显。在2007年第一季度，受春节等因素的影响，运动鞋袜和运动服装的网络广告投入出现不同程度的下降，企业形象的广告投入反而以较快速度持续增长。 
　　艾瑞市场咨询分析认为，现代消费特点及营销理念辨别差异的重要标志是品牌，体育广告主对企业形象的宣传力度不断加大正说明体育广告主十分重视自身品牌的树立及企业形象的推广。面对全球品牌已经高度集中的中国市场，运作及打造国际化的品牌已经成为有远见的体育广告主首要考虑的目标。

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