国际互联网的发展给市场营销带来了新的机遇，也对传统的市场营销提出了新的挑战。互联网络已使营销扩展到世界范围，网络营销逐步成为一种新的经营业态，网络广告作为一种特殊的媒体，已展现出全新的表现形式，网络营销给市场营销各环节带来了更广泛和更深刻的变革，从而创造出全新的市场和机会，为市场营销带来崭新的格局. 
　　国际互联网（ＩＮＴＥＲＮＥＴ）的发展现在已不是一个科学技术计算机通讯的现象，而变成一个国际网络社会和网络经济的市场问题，它在渗透科学技术和商业贸易的同时，也深深地影响社会公众及人们的生活和行为方式，包括传统观念和购物方式的变化。网络经济作为知识经济的一种重要形式正受到社会各界的热切关注，而网络营销作为网络经济的一个组成部分被誉为２１世纪市场营销界最大的课题。本文试图从以下几个方面来论述国际互联网络上的营销发展，给传统的市场营销带来的机遇与挑战，探索现代企业迎接网络营销时代到来的一些发展对策。
　　　　　一、互联网络的飞速发展使网络营销逐步成为现实 
　　网络营销，简言之，就是用国际网络（ＩＮＴＥＲＮＥＴ）和全球信息网ＷＯＲＬＤ、ＷＩＤＥ、ＷＥＢ、专用网络ＩＮＴＥＲＮＥＴ及ＩＳＰ网络服务供应商的购物服务等网络市场营销系统展开营销活动。这种互联网络自１９９０年开始其应用后，到１９９５年底已有１５５个国家和地区的近５０００万用户，并以每月１００万户的速度在递增。其中新加入计算机网络的用户８０％以上的是家庭用户。在发达国家，利用互联网络开展经营活动的企业每年以２０％的速度增加，在科技界和信息产业界，１９９６年更被称为“网络年”，１９７７年在瑞士举行的世界经济论坛第２７届年会上，特将“建立网络社会”列为中心议题。 
　　互联网络的开通和不断完善及用户的迅速增加，引入了一个全新的网络营销时代的逐步到来，为企业营销带来了新的契机，也向传统营销提出了新的挑战，预示着一场营销革命即将发生。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命，它包含了更深层次的市场营销观念的彻底更新。互联网络的即时双向互动、时空限制的消失、网上信息交流共享、自由、非干扰性等特点对传统的营销理论和营销管理产生了重要的影响和冲击，网络营销在一定的程度上已成了整合营销、软营营销、直复营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易等多种营销方式的综合，并与传统的营销方式有机结合而形成了一种新的经营业态。 
二、网络营销给市场营销带来的机遇与挑战 
　　１网络营销是世界范围的营销 
　　国际互联网作为信息高速公路把产品销售范围迅速扩大到了世界市场，买卖双方将在这里构成一个崭新的市场。互联网络信息化扩展了产品销售的市场范围，增加了销售机会，同时也使企业面临世界范围的竞争和更大的风险。在网络上，订单可以发往世界各地，广告和商品目录的覆盖面也是全球性的，越来越多的交易可以通过英特网来轻松完成，企业足不出户就能完成销售，可能不再是缘于卖方市场，而是因特网市场的功劳。特别是已启用的全球电子商务系统，除可在全球范围内进行商业往来外，还包括进出口贸易、货运代理、航运公司、海关、银行、客户等，该系统内安装有保安系统。如提单、信用证的传递、文件处理无须制定任何副本，使网上交易变得更加快捷、方便、安全。据统计在互联网上购物，１９９５年营业额为７亿美元，预计到２００２年全球互联网络使用者将超过２亿人，市场规模可高达２００亿美元，这无疑是个巨大的市场。 
　　２网络营销渐唱主角改变了零售业面貌 
　　网络营销的发展，不仅使低收益、高投入的零售商在商业模式转换中极易受到冲击，更重要的是它从根本上改变了商店的管理和销售方式、方法，