“目前中国企业倾向于一窝蜂地去做体育事件营销，而诸如奥运会或世界杯这样的大事件，并不是谁都可以挤进去的。企业完全可以独辟蹊径，发现一些现在还不是很成熟却有较大发展潜力的运动及中小型赛事，来做长远的赛事考虑。”4月21日，在成都参加第18届中国国际体育用品博览会的体育营销国际年会出品人、北京太度体育营销公司执行总裁朱小明告诉记者，体博会不仅已经是国内规模最大的博览会之一，而且在国际同类博览会中也跃升到了世界前三位。看到李宁、双星等中国名牌体育用品企业在体博会上的大展场、大动作，他表示了由衷的赞赏。 

　　北京未来两年要举办奥运会，体育产业无疑将成为中国的朝阳产业。正因此，在未来中国体育产业市场诱惑力的感召下，国内体育服装业中的一批品牌企业开始借助体育营销来增加已有的企业品牌和产品品牌的含金量。 

　　朱小明表示，体育营销作为一种市场战略，核心是依托体育运动资源天然的社会效应及大众基础，借力打力，实现品牌认知度与影响力的跳跃。这必然要求整合企业内外资源以形成跳跃的合力，否则就难以发挥体育营销的竞争优势。 

　　近些年，我们已可以看到，一批如李宁、双星、七匹狼、红领、AB集团等国内品牌企业，已经跳出了盲目追求体育营销规模的肤浅思维，开始站在品牌战略的高度，引入打造世界级品牌进军世界市场的发展模式，使得企业的营销能够达到事半功倍的效果，品牌的知名度和美誉度都得到了大幅上升。 

　　A双星运动服饰借力体育营销 

　　在这次中国国际体育用品博览会上，双星集团在面积达1000平方米的展位上，自豪地张扬着大红色彩，非常引人注目。双星打出了“万人双星为体博会喝彩”的大型标语，几千名来自西南各省市的双星经营人员，统一身着双星服饰、头戴双星的红色遮阳帽，成为会场上最惹人注目的企业形象景观。据悉，双星为参加这次体育用品博览会，布展和赞助费达200多万元。 

　　双星集团宣传处有关负责人向记者援引一份资料：一项来自美国的经验性调查显示，64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，据一家权威公司调查，与常规广告相比，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。目前体育赞助已经占到全球赞助总额的88%，成为赞助领域的“绝对权威”。近年来随着体育营销模式逐渐进入国内，以及北京赢得2008年奥运主办权，国人的体育意识也得到进一步加强，双星集团认识到体育背后蕴藏的无限商机，准备借助奥运东风更上层楼。近年来主动将体育文化与企业品牌文化相融合，在产品制作上体现、传递奥运精神。 

　　据介绍，在赞助青岛国际马拉松比赛的基础上，今年双星运动服饰公司公司借“2008奥帆赛”在青岛举行的时机，巧搭“顺风船”，借助奥运宣传双星服装名牌，出资赞助了青岛电视台《奔向2008》大型奥运文化节目。自节目创办以来，该公司定做所有选手的服装以及赞助获奖选手的大礼包，获得青岛电视台及选手的好评，并借助电视媒体起到了宣传双星服装名牌的效果。今年3月份，《奔向2008》迎来了首次年度大赛，该公司又为五位选手定做西服及衬衫，以及250件的奥运五环方队队服，派专业人员对各位选手量体裁衣，保证了产品质量。为了突出双星特色，还专门定做了将“双星名人”商标与青岛“帆船之都”标志相结合的胸标。同时，在节目中，一些体育明星还穿着该公司提供的冰蓝色“帆船系列”入场服与选手们进行互动，掀起了节目的高潮，引起观众的热烈掌声。在节目现场双星特色的旋转帆板，以及“双星体育运动服饰有限公司”的大型横幅在宣传双星品牌的同时也让观众们看到了双星服装的实力。 

　　记者了解到，目前双星运动服饰公司生产服装产品已达20多个系列，400多个品种，近2000个花色，并且每年向市场推出1