【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络营销、电子商务、网络广告、新兴网络服务为主题。会上艾瑞咨询集团副总裁邹蕾发表了题为“解读2007网络营销新看点”的演讲。
      以下是演讲全文：
　　邹蕾：今天上午的议程当中比较大的部分是看趋势，还有一些都提到了整合，事实上也是源自于网络营销的发展模式，包括网络营销投放的平台不再单一，这样一个投放平台在不断丰富和发展过程当中，怎么样更加好的利用，包括如何通过更好的手段和方式来体现媒体和平台的价值，这可能是在今天要重点讨论的环节。在此过程当中也会跟大家简单解读一下在今年，包括去年年底开始一系列网络营销新的看点，希望这些不同的新看点为大家投身于网络营销发展事业过程中带来一定的思考，我相信到明年，我们再举行网络营销年会的时候会带来更多新的看点和内容。
　　我们会简单提一下网络营销带来的价值，看一下网络营销发生的一些变化，包括从客户广告主的市场看一下目前市场的现状，以及从未来媒体以及广告主如何有效开展网络营销。
　　网络营销在当今时代给行业带来了变革，事实上从不同的媒体平台，前两年是博客2.0，淘宝作为电子商务的平台会做怎样的营销，作为网络营销对整个行业的推动来讲，推动沟通和降低沟通的成本，以及快速快捷的沟通方式，带来了更多的行业发展机会。
　　比较一下传统营销和网络营销的模式，之前反复不断提到，传统营销有单向传播，网络营销有互动式传播，更让大家认知的是传统营销模式当中，一般来讲是模糊感知效果，或专属化的营销侧品。而网络营销在今天这样一个呼喊效果的时候，按照广告主要求定制广告模式，是未来市场共通的需求。
　　对于新媒体发展来看，我们不得不承认最近一段时间，新兴媒体确实很多，这是4月份新经济年会上，我们重点讨论过，如何通过数据挖掘新媒体的投放价值，当时我们对视频、社区一系列新媒体做了探讨，在此过程当中，包括无线等新的媒体平台开始得到更多的行业公司的青睐和关注。当时在业内很关注的一句话，也是艾瑞自己的数据，广告公司和广告主投放80%的费用在大集团媒体，是传统大型的门户和大型的媒体上面，这些媒体所占据网民的用户时间只有20%左右的时间，事实上在我们看来，这样一个长尾效应会非常巨大，在未来80%网民用户所花费在媒体上，所产生的媒体效应，或营销的效应将会给这个行业，或营销带来新的变革。我们也希望新兴长尾效应下的媒体不断涌现出来，也为营销的发展做推动。
　　在早上很多朋友已经提到过，比较中国和美国的营销市场，美国网络营销市场规模是中国的21倍，同时竞价排名收入在网络营销中的比重不断提高，中国来讲搜索引擎的增长速度非常快，从广告主的来讲，门户是广告主首选的媒体，但是我们还是要说新兴的媒体在不断增长，同时付费搜索在网络营销中的地位在逐步上升。我们今天提到搜索是门户不断融合和结合，包括今年新浪、Google两大巨头形成了战略联盟的合作模式，也不难看出，作为搜索不仅仅是搜索的格局，门户不仅仅是门户的格局，搜索和门户的结合，从客户需求来说，这是市场为主导的结果。
　　从广告主来看，不同的行业投放，目前来讲相对趋于稳定，作为汽车品牌，这是在传统媒体中投放量比较大的行业，在互联网广告投放当中，2002年的时候，当时汽车广告的投放量非常少，同时IT占了网络广告市场70、80%左右的比例。但是今天可以看到，不是IT产品广告投放量少了，只是周边的传统行业，传统媒体，投放巨头已经开始不断加大在互联网上投放的力度。同时随着2008年奥运会的到来，各种类型的厂商手上预算会越来越多，相信他们在互联网新兴媒体上的投放，会围绕着之前早上嘉宾提到的，不是花在哪些媒体上，是跟着