【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络营销、电子商务、网络广告、新兴网络服务为主题。会上艾瑞草军波就网络营销的发展趋势分享艾瑞的最新研究成果。
　    曹军波：各位来宾、各位同行大家下午好！非常高兴有这个机会跟大家探讨一下网络营销的发展趋势，其实在坐的各位都是网络营销的精英。对于网络营销这一块，可以从自己所从事的营销行业里面得到更加先进或者是更加深刻的感想。
　    我这个题目很大“网络营销的发展趋势”，我觉得讲起来很难非常细地讲。首先应该去看一下它的背景，那么关于网络营销的发展趋势核心的背景有两个。
　    第一个我认为是媒体和电子，目前分众化的媒体时代已经到来了，现在我们可以看一下一般媒体发展的角度，20年左右媒体的渠道就会进行倍增。70年代我们面对的是电视、杂志、广播，到了90年代我们的媒体有了有线电视、PC，各级更多的媒体的变化。那么我们所接触的媒体渠道就增多了。到现在我们可以看到，媒体的渠道近似发展了裂变，我们数得上来的名称可能超过了30个。那么有大家经常玩的PSP等等，特别是网络媒体可以说是巨变化的发展，它可以让受众的群体产生微妙的变化。那么在这个时代其实是很容易引起做网络营销的一种思考，同行的思维会越来越分散。比如说逛商场，男的是不愿意逛的，那么年龄小的一点他的女朋友随意去挑衣服，这个男朋友可能在他的空间里面拿出PSP，你自己去逛，我在这里玩得很HIGH。那么年龄高一点，他可能拿出PDA上网，浏览咨询，再也看不到以前打着哈欠的男士了。所以，网络可以使我们进一步地思考关于分众化媒体时代到来之后，网络营销的走向。
　    那么在媒体分众，而我们的注意力分散的情况下，一个非常好的消息是什么呢？那就是网络媒体日益成为我们的主流媒体之一。从这张图我们可以看到，这是美国的数据，在95年在日负担率的指标上，它仅仅达到了10%左右，落后于Newspaper等等，它每日的浏览时间是在60分钟以内。2005年，它的日到达率提升了60%，而且日浏览程度将近2个小时。虽然远远落后于电视，但是已经把报纸和广播抛在后面了。
　    艾瑞的一些调查显示，其实在家庭的时间中，我们看一下网络已经仅次于电视，成为大众的第二媒体，特别是在网民这个群体之中。既然网络成为了主要的媒体，那么网络作为它的一个媒体的价值，也逐渐在凸现。05年的时候，我们网络媒体的广告收入或者是营销收入，已经超过了杂志和我们比较熟悉的广播。那么在06年的时候，我们看到我们的营销的总和市场规模超过了60亿，进一步拉大了与后者的距离。此外，网民对于网络广告的兴趣越来越高，据艾瑞的调查显示，在网民中影响其消费的行为广告、媒体类型，那么网络广告也是仅仅地次于电视广告，远远地高于杂志广告、报纸广告、户外广告、电台广告。所以这都是令人非常兴奋的消息。
　    那么第二个背景，我们来看这可能是针对于网络媒体的。网络媒体现在的一个重要的特色，就是在内容上，网民的应用逐渐向社区娱乐化这个方面来发展。跟随艾瑞的调查显示，网民访问次数最频繁的、数量最高的是哪几款呢？第一款当然还是行业搜索，目前占据第一的位置，但是我们可以看到，划红杠的，社区平台、博客已经进入了前几名，这代表着网民对于网络服务的偏好，就是以引擎购物，社区作为主要内容的服务。那么他们是代表着未来网络服务的发展趋势，在这里需要强调一点的就是社区。
　    社区娱乐化的特点这个影响意义是深远的，不仅会影响到目前大众除了对网络媒体，还要对我们的电视等等的消费形式的转变。而且，还会影响到未来我们的网络媒体作为一个媒体内容的主要形式之一。它可能会在这种社区娱乐化方面进一步地按照长尾理论去细化。这一个变革，会