【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络营销、电子商务、网络广告、新兴网络服务为主题。会上爱情公寓吴政宪对国外社区网站的发展和中国社区的创新营销发表看法。
        演讲全文：     
        主持人侯涛：感谢曹军波给我们带来的精彩的演讲，从他的演讲里面可以了解关于娱乐社区化或者是社区娱乐化这个概念是非常有吸引力的。下面我们有请的是爱情公寓广告营销总监吴政宪先生。爱情公寓作为国内最大的一家Web2.0的网站，他们在娱乐社区化或者是社区娱乐化有一套自己非常独特的方案，我们有请吴总与大家分享。
吴政宪：大家好！其实我是爱情公寓的网络广告营销总监，我姓吴。其实今天不应该是我过来的，我当时来爱情公寓有一个小故事，我是应征市场策划的，那个时候因为面试的时候迟到了，老板讨厌人家迟到，所以我就瞎掰了一个理由骗他，后来老板发现了非常生气。他跟我说，你知道老板怎么样对待这样的员工吗？我说老板你不会叫我做销售吧？看起来不太好笑，我第一次上台有点紧张。 
        今天给大家带来4个方面的问题，是有关于社区网站方面的总是。其实社区网站从05年到现在是一个非常大的兴起。我们把第三个往前移，社区网站跟门户比起来有哪些优势？还有国外的网站有哪些发展？最后讨论一下我们在中国的社区网站有哪些比较创新的营销模式。 
        其实大家可以看到，在05年之后，像这种相片的博客社区，到Myspace，一直到iVillage一直到YouTube，在现在是facebook，它最后还是没有卖，它自己的评价是自己值100亿美金。其实还有像诺基亚从06年到现在已经收购了三家SNS的网站，这三家网站分别是做地图浏览、音乐、手机相片分享的网站。诺基亚陆续花了2、3亿美金在收购这样的公司，可见他对社区的潜力是非常看好的。 
        其实社区网站在全球百大的网站里面占比是非常高的，如果我们今天把前4大类别分为搜索、门户、社区、博客。宽松一点规定应该是社区和相片博客分在同一类，其实它在自己的分类上面就是博客、播客、相册都是属于同一类的，都是属于社区类的，它的占比达到了26%，几乎跟搜索是一样的，超过了门户。所以其实全球的前百大的网站，将近1/10都是社区型的网站。 
        接下来我跟大家介绍一下社区网站这边具有哪一些优势。其实社区网站的优势是所谓的Web1.0的概念相比的，它主要是定位在门户。其实门户在传统流量特别大，比如说新浪、搜狐、网易等等品牌都是相当好的，广告主认为他们是非投不可的媒体，它的受众的年龄层或者是层次都比较高。相对来说门户的劣势就是讯息是太多的，是非常地繁杂，其实它常常都是文字的内容。用户的注意力是分散的，尤其是以网站产生的互动模式，其实它的模式是不好的，而且网友的停留时间是比较短的。其实门户6、7年下来，结构是非常大的，它不太容易为了一个广告主的需求改变一些服务。其实门户的性价比其实不太好。 
        那么反观我们Web2.0的网站，像社区的网站的优势其实就是互动率特别高，也许流量不是特别大，但是跟网民的黏着度和互动程度是相对比门户高很多的。而且我们这样中小型的网站，对于客户来说个性化的东西相当高。并且在Web2.0的网站里面做一些营销的活动，成本是相对低的。而且社区的网站是靠人跟人之间的关系建立的，口碑的营销还有体验式的营销可以做得特别到位。其实社区网站的时间特别长，网友一般会停留半个小时到1个小时左右。 
        这边我引用艾瑞上面的一些图跟大家说明一下有关Web1.0和Web2.0的营销方式的不同，2.0是交往互动性，是注重人与人之间的传播，而不是在上面训导。传播的路径是由下而上，是用户告诉你他需要什么，而不是你告诉用户，你卖什么给用户。还有逐步传播的理念是