【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络营销、电子商务、网络广告、新兴网络服务为主题。会上分众无线副总裁王毓分享了无线营销的创意营销案例。
        演讲全文：
        主持人侯涛：感谢谢总的演讲，刚才听了谢总的演讲之后，我有一个比较大的感触，他谈了具体的例子，比如说拿电视做广播杂志来讲，和戴尔的直销按照销售额进行了比拟，从这个图片可以清楚地看到，我们的互联网是属于比较领先的位置。但是我有一个疑问，还有一种新的媒体形式就是我们基于手机无线的广告的形式，我也非常地想了解，如果按照戴尔的评价指标去做，我们的手机媒体处在什么样的位置？是比40高还是比40低？那么下面我们有请我们的分众无线副总裁王毓，由他给我们演讲关于无线营销的创意营销案例分析，同时给我们一个答案，谢谢王总。 
        王毓：我演讲的标题是“分众无线广告精益求精”，这里面的分众不仅仅是指我们的分众集团，也是给大家提到的对受众细分的广告形式。那么无线广告我这里要讲的是基于手机作为流媒体的广告，后面的“精”益求“精”加了引号，除了我们要精耕细作这个媒体以外，我们还要做第五营销，所以分众的无线广告要精准再精准。下面我给大家分享一下我的演讲。 
        首先可能在坐有一些新朋友，所以最我们不是很了解，我进一下我们的服务模式。分众无线是分众传媒的全资控股子公司，主要从事无线广告媒体的运营，我们与20多家的企业提供了无线营销的服务，下面是我们4个行业的典型客户的标志。
我们最早是基于精准营销的无线广告的产品，就是WAP网站，我们通过这些合作，不管用户手机登录到哪个站点，只要客户的属性特征和消费者的爱好相一致就可以点到这个广告。 
        我们的手机网民不管访问任何的WAP网站，可能地理区域不同，手机型号不同，包括手机的上市价格和手机卡类型，但是最终我们会根据不同的广告主对于该人群的需求做广告。比如说图示的是北京喜欢欧萨品牌的女士和上海喜欢逛商场的女士，在同一个广告位上看到的是我们提供的不同广告主的广告。 
        07年我们的广告升级了，此时此刻我们的2.0点告要横空出世，首先1年半以来的工作，我们除了为客户投放广告，还积累了很多看过我们广告的受众，他们对于广告和浏览内容的关注和喜好程度。我们可以把1年来积累的数据，给07年的广告主服务的时候，作为一个投放的参考参数。 
        第二，我们跨越的网站的界限，建立了属于我们分众无线的虚拟频道。我们会将财经类的广告投放在虚拟的财经频道，体育类的广告会投放在虚拟的体育频道。它同时会覆盖多个站点，只要跟体育相关的频道，也就是说我们建立了一个大的频道的概念。 
        第三，我们区别了广告主的广告投入，对于需求大，广告投放比较低的客户，我们设立了排名前3点的站点A站，对于投放比较大的广告主，我们建立了B网的其他WAP站点，让用户在站点停留比较长的时间。 
        那么直击广告效果，我们是按照下载、注册、留言甚至是拨通电话向广告主收费，所以对于每一个付费的人而言，我们做到了精益求精。 
        还有上个月我们跟未然的MSN合作，实现了手机MSN，使你拿手机登录MSN，和互联网的MSN朋友进行交流。我们成为了MSN的建立了合作之后，我们成为了即时通讯端。我们的联系人下面会有联系人列表的广告，我们两个人讲话的时候可能有滚动字幕式的广告。那么这个受众人群是高收入、高学历、高消费。最后我们的直告是短信、彩信。 
        那么更多的时间，我跟大家汇报一下从去年到今年，我们给不同行业的广告客户做的一些推广的案例。 
        这5个行业是手手机行业、互联网行业、汽车行业、快销行业和金融行业。 
        首先