【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络营销、电子商务、网络广告、新兴网络服务为主题。会上搜狐渠道销售总监张旻翚发表了题为“新媒体广告创意与营销策划”的演讲，与大家分享广告创意方面的经验。
      以下是其演讲全文：
　　张旻翚：大家下午好，非常高兴有机会再次站在艾瑞讲台上，去年差不多同一个时间参加了艾瑞的年会，这次规模和人数以及流程的安排跟去年相比有很大的提升，恭喜艾瑞在公司经营上有更大的进展。今天我代表搜狐公司做演讲，大家知道搜狐是奥运合作伙伴，今天就不讲奥运，讲一个相对中立的话题，今天的话题叫新媒体广告创意与营销策划，下午基本上门户网站中我是唯一一个代表，这不仅仅代表搜狐来讲，我也希望代表门户的阵营做新媒体广告创意的分享。
　　我们知道新媒体这个新字，包括广告创意与营销策划，目标非常明确，希望把现有互联网广告盘子做的更大，今天上午很多前辈和专家讲过，互联网广告盘子不够大，比起传统媒体比起美国互联网差很远，这一点每个互联网从业者都有这感觉，我每年都在算今年多多少百分比的互联网广告，我们要通过各种方式的创新，把现有客户的盘子做的更深，更重要的一点，把更多新客户，以前没有做互联网客户，变成互联网客户，这一点不仅是搜狐，不仅门户网站，是所有互联网从业人员共同的使命。现在传统媒体广告额是天文数字，我们都垂涎三尺。我个人觉得可以把现有的传统客户吸引到互联网方式无非三种核心方式，第一种方式就是通过大的公关事件，让他们了解互联网上有这样一个功能，可以帮助企业或帮助客户，在公关事件上发挥更大的推广效应，他们是愿意利用这些事件开始尝试互联网。这个工作我们，包括新浪在内都在尝试。第二就是利用互联网进行一些非常有意思的合作创意，每个网站都有自己的活动，核心想法就是通过活动让用户愿意尝试一下，在传统媒体做不了活动在互联网上尝试一下。最关键我个人认为是第三点，在广告创意上不断创新，因为我们知道前两种非常辛苦，不管做活动还是做公关炒作都是劳民伤财的项目，虽然很辛苦，但是没有办法。互联网是一个媒体，媒体核心承载是广告，广告本身的创意革新是我们最关注，最快见效，最能够事半功倍的方法。今天的主题就是围绕第三块通过新的广告创意吸引客户更多尝试互联网。
　　搜狐自己有一个团队专门做设计的，会给客户在广告创意中和广告提案中提供大量创意的想法，现在几个数字，目前中国的富媒体广告已经占据图片式广告55.2%，从点击效果来看，32%网民更愿意点击富媒体广告，这一媒体超过居第二位传统广告近一半，所以富媒体广告虽然价格高，但是确实点击效果很好。
　　什么是富媒体广告？有很多种说法，多媒体、视频也是，或者尺寸大于某一象素，还有说法，富媒体等于媒体富有，不管怎么说我们认为富媒体应该拆开来看，首先是富，富是第一个体现，表现力要强，富媒体广告超越传统广告的影响，什么样广告能不让客户关掉，这是所有从业者关注的，表现力强，让用户一看就吸引住了，我做广告很多年，我看电视是屏蔽电视剧的，我看网络广告也是，每天花两个小时在各个网站看广告，所以表现力强一定是最有生命力，最有市场的广告。第二个富信息容量大，用户上网是有目的的，定向广告，让他们看到想看的内容，我们可以做到，但是目前做得并不多，还是做大而全，真正做到定向，让用户看到信息，而且很重要的信息，信息量很大的广告并不多。
　　之后就是媒体，媒体当然是网络媒体，所以网络媒体有一个核心的关键字叫互动，这一点在1.0、2.0、3.0都提到互动是网络的核心关键词，互动如果在广告中没体现出来，那和传统广告区别不大，这样和广告结合在一起，才真正把富媒体效果发挥得