【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络营销、电子商务、网络广告、新兴网络服务为主题。会上土豆网首席执行官王微对如何进行视频广告效果评估，分享个人观点。
      演讲全文：
      主持人侯涛：感谢顾总的演讲，汇报一下，我刚才经过两次广告播放之后的广告效果，到目前为止已经有超过10位的朋友，跟我们沟通关于我们艾瑞的产品的服务。目前来看，这也是一个非常好的广告传播的平台，如果各位在坐的朋友有想通过这个平台传播你们公司的信息，也可以在50字之内写给我，我可以帮助你传播。那么很多有价值的广告而言，我们的用户也是非常接受的。那么下面进入我们会议的下一个模块，我们有请土豆网首席执行官王微，他的演讲主题是“如何进行视频广告效果评估”，有请王总。 
      王微：谢谢大家！到这个时候可能对于还留在这个会场的各位，可能真的对于视频广告是有兴趣的朋友。 
      那我今天跟大家分享的是我们最近在做的一个广告的系统，土豆的一些感想和我们的一些方式。这也是我们过去1年多来，跟很多的广告主沟通交流的结果，最近做了一些尝试。 
      其实就像电视广告和杂志广告有很多类似的广告，我个人觉得现在很多这些所谓的评估方式都太复杂了。目前来说，复杂的情况是两方面的，一方面是在广告的形式上。那天有一个朋友跟我说，在全世界的互联网广告形式里面，他们搜集了一下，在全球来说比较流行的互联网广告形式是20多种。但是在中国的互联网广告上面各种各样的形式有几十种。我原来是传统媒体出身，有很多的名词我刚开始听说的时候，比如说擎天柱等等，我到现在也搞不清楚它的形式是什么。那么从我来说，如果我是一个广告主，我看到这么多的广告形式，我已经晕了。如果我再做1年，做几亿或者是几十亿人民币的预算的时候，全中国的互联网广告才多大一点市场，在短短小预算下面是数十种广告的形式，每种广告形式还有各自的评估标准。分析到最后发现，每一种广告形式可能真的要几万元，一年的预算不是一个大规模市场要做的事情。 
      互联网视频的广告，估计在我的有生之年看不到它可以追到电视广告。电视广告的效果是直接，形式非常单一，它能够分析的这些数据是非常简单。所以我觉得，包括跟业内的朋友交流，我们觉得这个互联网广告评估的标准应该是一样的。 
      我们怎么评估的呢？我们认为好效果要有三个，第一个是展现效果，第一个是非常简单非常有冲击力，闭上眼睛可以像在电视上面看到的广告，这就是非常简单的，没有那么复杂的事情，不会有非常多的飞来飞去的各种效果的东西，它就是一个简单地15秒或者是30秒。撑死了35秒的广告，所有人的发挥空间就是在这35秒、15秒、30秒里面发挥。 
      第二个是覆盖效果。虽然现在大家看到的主要还是互联网视频的使用人数非常多，每年增长多少多少，然后有很多的数字，比如说一个月下来有几千万用户之类的。说实话我觉得这都是自欺欺人，是自我安慰的数字，因为我们要比较的是跟电视比较，自己跟自己比就没有意义了。广告主感兴趣的是说，这种新的媒体形式，如果说能取得一些电视广告的份额，或者说取得一些报纸或者是杂志广告的份额，它必须是有可比性的。那么湖南卫视的收视率是1500万人左右，那么央视呢？如果拿这个基数去比较互联网视频收视的话，它是没有什么可比性的。但是，好处就在于，互联网的视频是比较，而且用户相对来讲是比较集中地、年轻的群体。所以现在的覆盖效果是比较实事求是的，我们覆盖、面对的想要获得的广告主，就是这一群体，对这一群体感兴趣的广告主。 
      第三个是点击效果。这是互联网广告，所以要能够跟踪到很多的讯息。所以最后你要证明这个效果是确实能够带来点击