【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络营销、电子商务、网络广告、新兴网络服务为主题。会上好耶广告网络总裁杨炯纬发表了题为“网络广告创新技术发展简述”的演讲。
      以下为演讲全文：
　　杨炯纬：谢谢大家！今天我的题目是网络广告创新技术的发展简述，拿到这个题目心里有点紧张，很少有人真正把创新的东西讲好，或者很少有人很自信说创新应该这样做或应该那样做  ，我很难分享我们可以给出来的经验或找到很好的方法，我可能会提出一些问题，帮助大家在思考创新的时候可能会思考这样一些问题。
　　我们做网络广告的时候，从早上到现在每个嘉宾都讲创新的问题，我们想创新本质到底是什么东西，什么样的东西叫创新，我们认为创新可以分成两种，一种可以创造一种新的需求，另外一种可以用一种非传统的方法满足既有的需求。谈到创新的时候，很多人可能想到，随着分众传媒的成功，大家会看到有越来越多的人正在试图复制或者产生一种类型分众传媒同样的成功。如果我们分析分众传媒如何成功的话，我们看到它发现一种潜在的需求，当人们在等电梯或很无聊的时候，潜在的希望有一些东西要看，这是一种需求，它用广告的方式满足了用户的需求。当我们做其他创新的时候也会思考，我们是不是位置创造一些概念而不是满足新的需求的出发点去思考。
　　回过头来看一下网络广告，我们从过去几个月来，或更长时间看网络广告的创新，我们感觉网络广告的创新面临着关键的路口，是向左走还是向右走。好耶是网络广告代理商，作为一个代理商我们如何操作网络广告，网络广告前面已经有很多嘉宾提到，网络广告不等于网络营销，我们看一下一个网络广告的代理商如何演变成网络营销的代理商，它在为客户提供怎样的服务，除了通常讲到网络广告用户分析，媒体的策划，媒体购买，广告投放，效果分析，除了通常意义上的广告以外，还会有为广告主进行在线公关，CRM，提供数据库营销，提供收费引擎的营销，提供越来越多各种各样的服务。如果把网络代理商的服务延展到整个营销领域，我们似乎可以看到，在整个营销领域上发生的，或能提供的任何一种服务，在互联网当中都可以看见它的影子，我联想到今天上午提到网络营销中发生的趋势，就是整合的趋势，有很多代理商现在进行了整合，并入大的集团，公司和公司进行合并，这种趋势可能跟网络广告，网络广告的创新发生的，它的活动也好，提供越来越多的，现在小的代理商很难为客户提供整合的营销服务，这就面临着一种趋势可能有专业的公司出现，在某个特定情况下为客户提供服务，另外一种趋势代理商不得不合并成一个更大的集团来摊薄在营销服务上的成本。网络广告的创新往大而全的营销服务集群变化。第二个变化是，我们看到网络广告代理商往另外一个方向走，走更加专精的道路，会为客户提供更加专业，更加细的服务细目，在今天会场，我们回过头来按网络广告的创新看。
　　我们回过头看网络营销领域，网络广告领域看到的一些创新，似乎可以总结到三个方向，一个方向是广告格式的创新，从文字变成图片，变成动画，变成富媒体，变成视频。这是一种广告形式不断发生变化，从全流量到半流量或单一定向，或复杂的定向。第三个发展的方向是广告定价模式上的创新，广告定价模式越来越多，每家都希望提出一个与众不同的，独有的定价模式，不同的定价方式，这些方式的组合，我们看到如果从三个方式来看一个元素，如果在富媒体里可能都是一种创新，我们看到的所谓网络广告界都是一种混搭。
　　在刚才提到这么多的形式当中，到底有哪些是有价值的创新？有多少是创造出了新的需求，有多少用了非传统的思路解决了既有的问题。我们回过头看刚才图的时候，我们看到的是从表面形式上的，