8月8日下午消息　今日2007年艾瑞新营销年会上海专场在上海建国宾馆召开。大会以网络营销、网络广告为主题。会上天下互联窄告网副总经理张弢发表了题为“窄告的多维广告和品牌精准营销”的演讲。

      以下为演讲全文：
　　张弢：女士们先生们下午好，非常感谢艾瑞今天给我们这样一个机会，在这里和大家分享我们的经验和想法，我今天的题目，就是稍微改动一下，我讲的是窄告的多维广告和品牌精准营销。大家都知道，现在品牌客户，在营销方面，有越来越高的要求，简单来讲，品牌客户在营销方面，首先要进行目标受众，这个方面越来越精细，寻找目标受众方面，他对于沟通渠道，就是媒体和目标受众的要求越来越高，同时最后一点，寻找到用户的时候，要进行有效的沟通，在沟通层面上面，对于沟通的质量要求也比较高。
　　我们一起看一下传统媒体，是如何应对这些问题的？在电视面对大众分众的趋势，电视媒体，是由原来的单一媒体向频道化，甚至数字电视发展，我们打开电视以后可以看上百个频道，每个频道都对于用户的不同喜好和内容，从简单的固定位置和时间投放向分众化分时化发展，我们可以看到生活圈媒体，还有户外看板的分时定点投放，在平面媒体方面，他也是从单一媒体向报纸，现在是副刊化、子媒化发展，杂志类别也是精细化，电视媒体原来做普通的插播广告，现在做线上线下的互动短信参与，比如超女，世界杯，直接的互动受众方式，户外媒体也是像交互式发展，比如上海可以看到互动地铁媒体，出租车交互媒体，平面媒体从版式广告发展到现在，虽然3G的到来对于企业方面的应用开展，现在在平面媒体方面也出现了一些与网络结合，手机二维码促销的方式，这是随着需求的改变而带来营销模式的改变。
　　我个人认为网络媒体，有分众化发展的趋势，大家很清楚这个图，第一代网络媒体是以门户和分类搜索模式为主，第二类是向垂直化扁平化发展，最新的定位模式上面。我们现在所经历的，WEB2.0技术为驱动的，第三代的，新的网络媒体，应该是向个性化发展，比如出现的博客，博客就是一个个性化的媒体，第三代在定向方向上，是一个很好的模式，他可以做到更加的精准，更能够理解互联网用户使用网络的需求，你可以在网上查一些信息的时候，输入一些关健词，这个结果也许输入的稍微简单一点会有几百万个结果，如果是3.0时代，你可以告诉网络你有一个需求，他可以作出迅速的反应，并且得出精准的结果。
　　在互动层面上，刚才讲用户的细分，互动层面上，我们现在看第一条线，早期，互联网刚刚在中国普及的时候，广告是有局限性的，网民也是被动的接受，逐渐的出现富媒体，比如FLASH的应用，新的CS程序的应用，可以帮助品牌客户来展示他们的产品，这样的话，用户可以通过网络来进行一些体验，实际上，这个方面他做得非常细，他们可以在一些网站看到把整个网页改变的情况，他实际上是吸引眼球的行为，他还不能做到行为定向。
　　接下来就是典型的媒体类型，典型的广告，比如百事可乐，他想在电视和网络结合的广告形式，这种参与性非常高，而且对于品牌的宣传非常好，还有游戏的植入式广告，这种都是潜移默化性的，在广告商层面来讲，他可以寻找到品牌产品的形象代言，推动他的产品的销售，以及对于品牌的认知。我现在讲的最后，就是进一步在发展的话，我们所倡导的应该是数据匹配性的定向广告，这种广告，他会通过行为定向，数据分析，了解用户在网络上提供的线索，可以判断出他的倾向性，这个时候，通过互动的形式，提供给他一些广告，可以起到决策辅助的广告作用，所以这种形式对于品牌客户来源，是起到直接决策的作用，从最下面一条线就是用户的层面，他实际上针对这样的一些发展事件，可以更加深层次的进入到试图购买产品，选择