“新媒体”的身份使百度受益匪浅。

　　百度将自己第一次正式定位为“新媒体”——以技术为基础的新媒体：这不仅指百度的内容产生方式，更是指百度平台上能为数以十万计的客户提供各种形式的广告推广和互动营销。

　　有了这样的定位，百度充分利用自己平台下一切资源作为宣传媒介，由百度贴吧、空间、知道等产品构建起的百度社区正成为诠释这个新角色的最佳场所。

　　2007年5月百度与湖南卫视一些节目上开展合作，将电视内容、产品、品牌、互动电视制作等与贴吧、知道、空间等搜索社区产品融为一体，让人们从以往被动的“看”节目转变为主动参与节目——搜索社区，作为这场媒体变革的直接策划者，体现出了巨大的商业价值。

　　双方在社区互动和视频内容等领域的重点合作，使百度搜索社区将整合精准营销、用户互动等新媒体优势体现得淋漓尽致。百度产品副总裁俞军更借此公开表示：“百度将着力发展以贴吧、空间、知道为基础构建的搜索社区。”

　　事实上，在与湖南卫视合作之前，百度已经与惠普、大众等公司进行了基于“百度知道”社区的广告合作。正是这些合作让百度认识到，比起对Banner和门户首页广告的兴趣，客户显然更喜欢在社区里与用户互动——那有助于品牌和产品口碑的培育和传播。

　　作为这场媒体变革的直接导演者，“贴吧”是百度搭建起的比较具有特色的社区，它能把一件事从头到尾像历史一样记录延续下来，成为一本活的百科式社区。知名IT网站Donews前总编辑、著名IT博客洪波表示：“一个不断喷发的火山，这个就是百度贴吧所彰显的媒体价值。”

　　新媒体

　　在这次百度世界大会上，李彦宏清晰地提出，百度是一个基于搜索技术的新媒体公司。

　　百度副总裁沈皓瑜认为，这个定义凸现了百度的竞价排名搜索广告区别于传统广告的互动性，这种互动是基于搜索技术，并且可以“聪明地”跟踪用户习惯，分析个人偏好，进行精准营销。而在该公司产品副总裁俞军看来，百度作为新媒体，主要的优势就是对无限多的用户的搜索到达率，以及更多的社区化产品。

　　“百度所提出的‘新媒体’概念，其实是作为一个产品体系和产品机制来说的。这些新媒体机制还帮助我们在社区方面能够充分发展互动营销的方式，然后会有更多的尝试。”俞军表示。

　　俞军告诉本报，百度的工作重点永远是在产品改进方面。

　　“其实在市场推广方面百度一直并不是做得最突出的，在做的过程中，我们才会发现很多我们以前设置这个产品的时候没有涉及到的运营方式，然后反过来跟用户学习，再推出来更好的产品。原来是强调比较简单，所有的用户都比较统一一致，现在更多的是为它的某个特定人群提供更具体化的服务。这就是用户教育下百度在不断发展。”俞军说。

　　现在，百度正在形成自己的产品体系和社区体系。

　　用俞军的话说，网页搜索和垂直搜索其实就是把网页搜索更细分，而社区体系就是社区产品，其实还是围绕搜索做的，但不仅仅是围绕人找信息，而是加入人的互动搜索，人与人之间互相获得支持。

　　对于百度来讲，目前社区产品仍然是优先发展的重点，因为这一块的发展还远远没有到达百度满意的状态。让百度最关注的就是产品，在过去的三个月里，已经有几十项产品在进行或多或少的升级。现在，百度还在试图通过站内的短信息让百度众多产品线串联起来。

　　正是这些对产品的精益求精让百度的搜索流量急剧攀升，因而也反映在了业绩上的暴增。

　　根据百度发布的第二季度未经审计财报——今年第二季度，百度总营收达到4.013亿元人民币，同比增长109.4%；净利润高达1.419亿元，同比增长142.7%。其中，百度的网络营销收入达到4.006亿元，占百度总收入99%以上，百度的股价一度突破200美元，市值超过70亿美元。

　　随着百度