一直以来，时尚行业都在向女性消费者讲述关于“完美”的故事：无瑕的肌肤，S型身材没有一丝赘肉、浓密乌黑的秀发……得益于后期制作，广告中的模特可以展现曼妙的身材和无懈可击的美貌，让千千万万普通女性在自惭形秽的同时，不断地通过购买时尚产品来弥补自己的缺点，让自己趋于完美。
　　但现在，这种营销策略已经开始遭到普通消费者的质疑，觉醒的消费者不再盲目追求时尚行业营造的“完美”形象，她们承认自己的不完美，不再被广告所宣扬的“完美形象”所摆布。这对时尚品牌来说，意味着要迎合大众的审美，不能再高高在上，而需要更多地展示普通人有瑕疵的美。
　　抵制完美
　　美国时装品牌CalvinKlein(CK)最近为了展示自己接地气的姿态，在近期推出的营销活动“PerfectlyFit”中，特别邀请了模特 界的“大号模特”(plus-size)Myla Dalbesio，与一群“标准”模特一起，拍摄了一组平面广告。在模特界，Myla Dalbesio一直都因她大出普通模特标准4号的丰腴身材而被视作“大号”模特，她也是CK首位“非标准”身材的广告模特，CK这次邀请她加盟，意在向 消费者传达CK适合不同类型、不同身材尺寸女性的讯息，展示自己审美的多元化。
　　但是广告出来后，也许是后期制作的效果，“大妞”MylaDalbesio与一众标准身材的超模在一起，丝毫没有违和感：一样的纤细的胳膊，一样曲线形的身材。广告的效果事与愿违，给CK带来了不少非议。
　　《Elle》杂志率先在Twitter上对CK的广告进行了抨击：本意是倡导女性身材多元化，却刻意遮掩了MylaDalbesio“大号”的特点，仍呈现出千篇一律的标准身材。暗示CK依然“以瘦为美”，言行不一致。
　　消费者也不干了，说好的“环肥燕瘦”呢?她们开始在Twitter上声讨CK，许多人质疑CK的广告存在歧视的嫌疑，并戏称CK应该配一副高度数的近视眼镜，看清楚什么样才算是“大号”。尽管CK后来在《纽约时报》上澄清广告拍摄的初衷，但依然难以平息众怒，社交媒体上有上万消费者留下评论，让CK见识到消费者对“美”的重新定义。
　　与CK一样惹火上身的还有维多利亚的秘密。2014年11月，维多利亚的秘密邀请了一群消瘦骨感但胸部又很丰满的模特为它的Body系列内衣拍摄了 一组主题为“PerfectBody”的广告，经过PS后，广告中的模特有着超出常人比例的大长腿、纤细的腰肢和丰满的胸部，展现出维多利亚的秘密所认为 的“完美身材”。广告推出后，遭到女性消费者的强烈抵制。
　　对于普通女性消费者而言，她们中的绝大部分都没有广告模特的完美身材，按照维多利亚的秘密的标准，这才是“PerfectBody”的话，那就意味 着，绝大多数普通女性消费者都不完美。显然，女性消费者并不接受这样的审美标准，她们以“I am Perfect”为宣言，抵制维多利亚的秘密所倡导的审美。
　　Twitter上还出现了一个“iamperfect”(我很完美)的吐槽专题，许多女性在维多利亚的秘密广告牌前举起“IamPerfect”的 牌子，抗议它所倡导的美;超过15000人签署了一份申诉书，要求维多利亚的秘密道歉并停止这则广告，她们在申诉书中这样写道：每天女性都在广告轰炸中， 为自己的不完美而感到不安，这让那些因为穿不上广告中的衣服的女性感到自卑。
　　最后，在舆论的压力，维多利亚的秘密最终只得悄悄将网站上的广告标语改成了“A Body For Every Body”，向公众做出妥协。
　　CK和维多利亚的秘密的遭遇，都反映了时下女性对自我认同的改变，这种自我认同感让她们对品牌所倡导的关