网络营销大数据时代中国发展趋势1
2022/2/11 8:45:18

  在海量繁杂的数据中用算法发掘出用户的营销价值,并在合适的媒体上及时达成广告主的营销目标,让广告主、用户和媒体的利益同时得到最大化,是大数据给网络营销带来的新机遇。
  大数据并非是一个全新的概念,此前线下也有大数据商业应用的成功案例,如沃尔玛依托本身长年积累的大量的用户消耗举动数据,为本身的定价、布点等商业决策提供支撑。
  然而在线数据的爆炸性增加,同时基于这些海量数据的存储技术、发掘技术、计算技术、分析技术等各种技术手段的飞速提高,让大数据的应用模式赓续创新,大数据成为当下最热门的概念之一。
  “在我看来,在线数据量的爆炸式增加及让在线数据得以价值化的一些技术的飞速发展,才是让大数据这个领域在最近几年发展得风生水起的缘故原由。”亿玛客网络营销培训学院如许认为。
  价值化成大数据核心
  “这是一场革命,重大的数据资源使得各个领域开始了量化进程,无论学术界、商界照旧当局,所有领域都将开始这种进程。”哈佛大学社会学教授加里·金对大数据如此评价。
  美国互联网数据中间曾指出,互联网上的数据每年将增加50%,每两年便将翻一番,而目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的。稀有据表现,Google每月有1000亿次的查询量,Facebook天天有超过3.5亿张的新照片在上传,YouTube每分钟有100小时的视频内容在上传……,这统统都表现出如今的数据量正在呈现海量的、爆发性的增加趋势。
  而“互联网女皇”玛丽·米克尔在最新发布的《2013年互联网趋势报告》中指出,当前数字化内容暴涨,正日趋呈现共享化、标签化、可搜索的趋势,如互联网重要应用之一的图片,其上传和共享数的复合年增加率高达200%。以目前在美国特别很是受迎接的限时图片分享应用服务Snapchat为例,其2012年10月的信息量只有2000万,而到2013年4月,其信息量已高达1.5亿,增加率远超200%。
  在这些暴增的数据量中,有90%是非结构化数据,如声音、图片、影像等,而人们在网上举动所产生的大部分都是此类数据,而这也正是大数据的挑衅之一。
  “大数据必须具备的特性之一就是数据的多样性要充分,也就是‘数据大’,要能覆盖到海量广泛的数据、标签、举动特性等,否则就没有分析的基础。”柯细兴说。
  业界不少专家都强调过“大数据”并非“数据大”,但若没有“数据大”这个基础,后续的一系列发掘、计算、分析、应用就将不再存在,可以说,“数据大”是“大数据”的需要非充分条件。
  但同样的,“数据大”也并非就是“大数据”,只有让数据产生价值才是大数据的核心。
  “大数据的基础条件是数据多样性和实时性,而评判它是否为大数据的唯一标准是它有没有价值,能不能产生数据之外的价值,换而言之就是这个数据有没有效处,用了它之后能起到怎样的作用。”柯细兴透露表现,“毕竟我们熟悉到其实数据自己是无用的,只有基于大数据发掘和商业智能,产生了价值,才是有效的。因此,我们更注重大数据的价值发掘和价值发掘下面的商业智能的应用。”
  “‘大数据时代’的到来,为人们获得更为深刻、周全的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。但同时,‘大数据’也对人类的数据驾驭能力提出了新的挑衅。但不管怎样,海量数据已然摆在面前,是机遇必然伴随挑衅,关键在于如何应对。”辅导传媒CEO曹彤透露表现。
  RTB引领大数据营销
  大数据在开源技术的推动下正如火如荼地进入快速发展期,包括底层技术的研究、分析工具的研究、应用方法

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