(中国电子商务研究中心讯)凭借海量活跃用户，辅以O2O、社交、LBS、明星、公众平台等各种概念的产品插件作为网络营销利器，微信的确有天然的营销平台基因和现实价值。但是，微信营销的价值真的有那么大么?
　　微信是什么?
　　是产品和技术极强的腾讯帝国在移动互联时代的新赌注，是腾讯7.5亿规模的QQ用户的再发生，是当之无愧的国内最耀眼的移动巨星，是许多开发者既羡慕又恐惧的怪兽，是开发者、媒体和品牌商都渴望分一杯羹的黄金池?作为一款新生的移动应用，微信可以说红到了骨子里。
　　2011年1月发布，次年3月底在腾讯CEO马化腾凌晨微博的告示下突破1亿用户。如今的微信，做通讯工具、打通自家产品、加上做社交、做公众平台?微信不断扩张的野心、产品功能和用户规模，再一次延续腾讯宿命成为了移动互联网行业的新“公敌”。
　　在我们之前的报道中，当时还停留在3.0版本的微信并没有升级为专业的广告平台。而由于微信并没有真正开放API借口，其作为平台的影响力十分有限。富媒体广告展示效果也不佳，加上只有微信好友才能沟通交流的天然限制，被动的签名、漂流瓶等各种营销方式也显得太过简单。基于微信的营销价值多数是广告主自行挖掘，功能缺实使微信的营销含金量有限。
　　作为可能成为下一个QQ的微信，腾讯绝不会任其停滞不前。8月20日，完成测试体验的“微信公众平台”正式上线，微博上迅速刮起了一阵秀微信公众平台账号风，各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码，许多知名企业也纷纷效仿，微信再次风光无限。一种惯常的说法是，微信再也不是少数商家试水营销的试验田，而将成为新的必争之地，一个蕴含着巨大财富的黄金池。
　　的确，凭借海量活跃用户，辅以O2O、社交、LBS、明星、公众平台等各种概念的产品插件作为营销利器，微信的确有天然的营销平台基因和现实价值。但是，微信营销的价值真的有那么大么?
　　微信营销的确正当时
　　在这个时代，哪里有用户哪里就有商家的吆喝。微信“上亿用户看得见”的文案深深把握着其价值精髓，也最投商家所好。加上背靠腾讯基本没有太大商业压力，微信仍然有可能上演用户爆发。
　　与此同时，微信走的是成熟用户包围不成熟用户的路线，其首批用户甚至是之前QQ不一定覆盖的相对高端用户，对于商家的价值显然更大。随着低价智能手机的普及，微信用户也一直在广泛化，迅速从高端覆盖大众，形成类似于QQ在PC端的垄断优势地位似乎并无太大问题——腾讯官方的预期是到2015年微信用户将达到QQ的规模，这其中的商业空间难以想象，无怪乎腾讯已将微信作为最重要的战略级武器。
　　另一方面，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，的确会给商家的营销带来很大的方便。事实上在微博开放“公众平台”之前，已经有不少个人和机构在微信开始了试水性的营销。此外还有有点儿走微博名人路线的明星微信，很多明星已经开通了“官方微信”，来可以管理微信粉丝以及群发微信等，向粉丝们传达最新消息。
　　社会化营销已经进入到一个极为活跃的时期，微博营销当下正大行其道，诞生了许多新兴的营销公司，其手下微博大号的营收甚至到了新浪自己都十分羡慕的级别。
　　对比微博营销，仔细研究可以发现微信作为一种新兴营销平台的优势。
　　一方面，当微博盛行后，人们纷纷惊呼营销进入了社会化时代：品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了，营销必须“互动”起来了。但事实上，微博营销其实在思路上还是传统媒体时代的老一套，不同的是——媒介投放由覆盖几家媒体到覆盖多个微博大号或其背后的营销公司，而以前用拍摄精美的广告片、广告海报传播，现在用