消费新趋势下,
　　品牌如何在年货节成为爆款?
　　优秀的品牌,总是在正确的时候做正确的事。
　　辞旧迎新,年货先行。趁着春节来到前采买年货,迎接新年,不仅是千年不变的习俗,还开辟出庞大的年货节消费市场。不少品牌都想抓住年货节这个流量集中爆发的黄金时机,打好全年的收官之战。
　　今年春节前,随着防控政策的持续优化,曾经熟悉的人间烟火气正在慢慢回归;年货节购物氛围的“大回暖”,也让更多爆款的出现成为可能。
　　在线上流量不断逼近顶峰,品牌增长整体趋缓的背景下,对所有品牌而言,爆款也被赋予了不一般的意义。
　　首先,爆款的出现会给品牌带来超出预期的巨大流量,还能实现关联产品的连锁式曝光。在流量进入存量时代,流量增长越来越困难的今天,这一点至关重要。
　　其次,爆款能为品牌带来明显销量的同时,还有可能一举打开消费市场,甚至抢占行业制高点,这是所有品牌都梦寐以求的。
　　还有,通过消费者的口碑相传迅速打造品牌认知,进一步沉淀品牌价值,这也是很多品牌的终极目标。
　　当然,回过头来看一下,爆款的诞生绝非偶然,而是基于对消费趋势的最新预判,以及经营工具的助推和赋能实现的。
　　在今年多重因素叠加的情况下,消费趋势发生了哪些变化?今年年货节,哪些品牌有可能成为爆款?
　　阿里妈妈通过洞察后发现,从消费趋势看,今年下半年呈现出明显的三大消费特征:越来越多人希望通过消费去消解不确定性;打造多元化宅家体验;探寻极致化户外生活。
　　基于以上消费特征,今年年货节也出现了以下消费新趋势。
　　首先,为了消解大环境的不确定性,防控逐步放开后,压抑已久的消费热潮有可能在年货节期间全面爆发;年货节期间,一些具备爆发趋势的新品预计将获得快速增长。
　　其次,当宅家成为日常,和健身、娱乐相关品类消费也会水涨船高;与此同时,伴随着悦己主义消费趋势的回归,带动香薰等品类的全面爆发;当然,决定宅家生活质量的食品酒水类的消费在年货节期间的增长也是可以预料的。
　　还有,随着防控的逐渐放开,人们“到外面走一走”的意愿更加强烈,由此带动了露营、速滑、汽车等户外品类的消费热潮。统计数据显示:今年上半年,露营相关商品成交额较2020年同期增长458%;冰球/速滑/冰上运动同比增长了259%。
　　针对新的消费趋势,今年年货节,阿里妈妈平台营销策划中心联合众多媒体,通过优势资源的强势曝光,推出年货节的特别企划——2022天猫年度大牌爆款榜单,2022天猫年度大牌爆款榜单围绕新春颜值场景和年夜饭必备场景进行细分,其中,新春颜值包括美妆、个护品类,年夜饭必备场景包括食品品类,覆盖了包括海尔、Guerlain/娇兰、小鹏汽车、太太乐等24个大牌。 
　　作为观察国民消费的重要节点,2022天猫大牌爆款榜单聚焦数码家电、美妆护肤、酒水食品、汽车、生活家居等主要品类,以最新视角洞察消费者偏好,捕捉品牌成为爆款的趋势,为年底的消费市场带来更多的方向指引。可以说,此次2022天猫年度大牌爆款榜单的推出,正是用户消费需求的真实投射。
　　人群蓄水+货品提效+势能爆发,
　　阿里妈妈助力品牌跑赢年货节
　　对于品牌而言,爆款意味着单品打爆的能力,也进一步彰显了品牌影响力的存在。当然,品牌爆款的形成,不仅要精准触达用户,还要通过传播出圈事件,实现产品在的炸裂口碑,带来明显的增量空间。
　　这时候,品牌的运营策略就成为关键。
　　而2022天猫年度大牌爆款榜单正是阿里妈妈平台营销策划中心运营能力的集中展现,即通过阿里妈妈优势的数智能力、爆品打造能力、内容创造能力、广告产品资源能力等,高效重构年货节场景下的人货场,打造年货节的大牌爆款。
　　将品牌高效触达消费者,实现目标客群的最大化圈定。
　　年底大牌爆款榜单通过算法