护肤理念新变化?快来get“了不起的中国成分”!
2023/5/22 15:54:07
日常的护肤,不仅寄寓着美丽的期待,也是心情的调适。在变化无常的世界中,护肤是自己可以掌控的过程,静心爱护自己,内心也会变得松弛而轻盈。是的,我们可以维持肌肤的美与健康,正如我们可以把握自己的人生。
人们在护肤上的消费行为正在发生变化。CBNData调研数据显示,58%消费者想要提高肌肤抵抗力,55%消费者会更注重产品成分。修护肌肤,专注成分,返璞归真的诉求中折射出护肤理念的蜕变。
与过往迷恋明星效应不同,我们变得更理性,更客观,功效和成分成为了关注的焦点。专利成分,成分护肤,都离不开科技的支撑,大家越来越愿意相信成分背后的科技力量,科技含量逐渐成为护肤品牌提升竞争力的硬通货。
如果你关注护肤界的各类榜单,就会发现近年来国货经久不衰、甚至拔节而起的态势。2022年1月到12月的抖音护肤品销量榜中,最多的时候,榜单前10名里有6个是国货。国货护肤品牌各有千秋,牢牢占据着我们的梳妆台。
这些国货脱颖而出的秘密究竟是什么呢?
《时尚芭莎》与巨量引擎、抖音电商共同开启第三季“了不起的中国成分”,联合润百颜、瑷尔博士、欧诗漫、韩束、丸美、WIS六大品牌,为你展现实力国货成分,过去的两季里,揭秘了超级酵母-喜默因、超分子油橄榄、TruDiamond™白松露提取物等成分,而这一季,特别邀请抖音超头部带货明星@贾乃亮,占据抖音护肤圈半壁江山的@陈采尼、@勇仔leo,和被无数少女喜爱的@天才小火龙,和我们一起聊一聊科技护肤,带来全新的“了不起的中国成分”。
四位掘宝者的“科技护肤观”
“成分护肤的风潮是一个必然的趋势”
掘宝者:贾乃亮
“我日常不太喜欢化妆,会更注重护肤和防晒”:在贾乃亮看来,护肤不仅是停留于“提升颜值”,更多地是为了肌肤健康和解决肌肤的根本问题。在有了良好的护肤观念的前提下,也需要科技的支持——它对于皮肤的健康和可持续性都有很大的影响。
“比起品牌光环,现在大家的观念是更看重产品的成分、带来的功效,以及性价比”:前段时间,贾乃亮去逛了逛第三届中国国际消费品博览会,“逛展的时候看到很多全球好物,其中就有很多都是我们的国货品牌”。国货的崛起让他自豪,在成分护肤的科学观念引导下,贾乃亮相信,“随着国货品质不断提升,未来会有更多国货品牌受到大众喜爱。”
“成分护肤不是终点,它一定是我们科学护肤的起点。”
掘宝者:陈采尼
“买国货是因为它真的很好用,性价比高,我愿意花钱买”:在过去,陈采尼认为“买国货”意味着情怀。如今做过大大小小护肤品测评的他,成为了国货的拥趸:“我曾经做过十几个品牌的防晒测试,最终取得第一名的不是什么大牌,而是国货 ,我认为如今国货在护肤品里是中流砥柱,它代表着科技、自信。”
“不同的中国品牌,它们都有各自的了不起”:陈采尼还发现,国货在上升转型的同时,不同品牌也有各自的护肤理念,或是高精尖科技,或是成分的提纯,在各自专攻的领域不断深耕。至于消费者,他则认为大家逐渐从对品牌的执念转变到对成分护肤的认知,最终会在挑选护肤品上越来越专业。
“是科技,让原料发挥有效作用”
掘宝者:勇仔leo
“在选择品牌时,我最看重的是品牌的自生产能力和科研实力”:如今在抖音上拥有八百多万粉丝的勇仔leo,也是从“护肤小白”一步一个坑踩过来的。在他看来,科技在某种程度上决定了护肤品的优劣。选择品牌前,越来越多的人愿意花时间了解品牌背景和科研实力。
“国货护肤品牌不仅仅只是重视科技,也把科技真实地用到了产品中
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