抖音电商的第4个双11,品牌商家增长持续再创新高:根据抖音电商品牌业务发布的收官战报,11月11日当天,抖音电商品牌商家GMV增长244%,重点品牌GMV增长454%,货架GMV增长289%,搜索GMV增长397%,四连破全年峰值。(战报起止日期为:2023年10月20日-2023年11月11日)
这样一份双11成绩单,再次验证了抖音电商发力全域兴趣电商的成效。正如抖音电商总裁魏雯雯此前所说:“货架场有非常大的发展空间”。
2022年5月,抖音电商正式从兴趣电商升级到全域兴趣电商,以短视频直播为主的内容场和以商城、橱窗、搜索为主的货架场双轮驱动,让品牌商家找到了新的增长点。2023年抖音商城双11好物节期间,累计销售额破亿的品牌数、销售额破千万的爆品数量增长都在2.7倍以上,不少品牌实现了流量与销量全域双丰收。 
品牌、单品在大促热卖成绩的背后少不了平台的助推。一方面,抖音商城上线官方立减、商城金卡、重点货品、品牌嘉年华、节盟计划等全域玩法,让品牌商家能够更高效触达用户、收获消费心智;另一方面,超值购、超级品类日等促销玩法也加速了内容场与消费场之间的引流转化,助力品牌商家打造爆品,实现爆发式增长。
9大行业、上百个热卖品,哪些品牌双11卖爆了?
抖音电商统计了10月20日至11月11日期间品牌商家的销售成绩,覆盖服饰女装、男装综合、运动户外、亲子生活、食品健康、3C数码、美奢生活、家电、家居家装各大行业,涉及27个子品类,按照支付GMV数据对各行业TOP10品牌和热门爆款单品进行排序。(所有榜单起止日期为:2023年10月20日-2023年11月11日)
整体来看,抖音商城双11好物节期间多数品类销售额均呈现大幅增长趋势,且货架场GMV增长显著,多个头部品牌销售势头迅猛,成交额破亿。
具体到行业品类中,品牌业务女装行业、3C数码行业、家电行业表现尤其突出,同比增长均超过100%。其中家电创造了成交新纪录,整体同比增长125%,26个类目同比增长超200%,货架场同比增长148%;品牌业务女装行业表现也颇为亮眼,双11当天GMV同比增长123%,破行业峰值,货架场GMV同比增长211%,破历史峰值。
此外,运动户外赛道也值得一提,双11全周期的销售额同比增长 91%,双11当日销售额同比增长108%,同样破了行业全年峰值。活动期间,头部品牌增长强劲,GMV过亿品牌数12个,同比增长50%,GMV破千万品牌数74个,同比增长60%;千万爆款商品数同比增长250%,百万爆款商品6000+个,同比增长超10倍。
1. 品牌业务女装行业:32个品牌双11销售额破亿 
双11期间女装重点品牌总GMV同比增长56%,32个品牌销售额破亿,276个品牌销售额破千万,57个单品销售额破千万,2681个单品销售额破百万。
鸭鸭、波司登、雪中飞三个国货羽绒服品牌位列品牌榜销售额前三,高梵黑金羽绒服、雪中飞黑曜石羽绒服、波司登钛系列羽绒服占据品牌女装爆款TOP3,可见换季时节用户对于羽绒外套的需求旺盛。
新锐女装品牌中,COCO ZONE、Alessandro Paccuci、ROMI STUDIO销售数据占据前三,林鹿儿皮草外套、COCO ZONE保暖羽绒服、Alessandro Paccuci羊绒拉毛毛衫成为品类的爆品前三。
2. 品牌业务男装综合行业:双11期间2次刷新行业单日成交记录 
品牌业务男装综合行业包括男装、鞋靴、箱包、内衣、表配5个子类目。数据显示,双11当天男装综合GMV同比增长99%,货架场GMV同比增长149.8%。整个双11周期内男装综合类目2次刷新行业单日成交记录,10多个品牌GMV破亿,57个品牌同比涨幅超100%、销售额破千万,37个单品成交额超千万元。
男装子类目中,罗蒙、海澜之家、啄木鸟三个品牌卖得最好,销量最高的单品是拇指白小T打底衫;鞋靴品类里,百丽、星期六、UGG销量位列前三,百丽老爹鞋最受欢迎;箱包品类里,COACH、CHARLES&KEITH、MCM的销售额位列前三,MCM菜篮子托特包大促单价超过3000元,成为子品类GMV最高的单品;内衣品类里,猫