历经12天,2023年抖音商城双12好物节圆满收官!
12月12日当天,抖音电商品牌业务货架GMV同比增长124%,搜索GMV同比增长235%;双12全周期货架GMV同比增长86%,商城潜力得到进一步验证,其中超值购频道的重点货品GMV环比增长315%。成交破亿的品牌、单品不断涌现,越来越多的品牌在抖音电商找到大促生意的经营之道,实现“品销”合一。
12月1日至12月12日期间,受“速冻式”降温影响,冬季保暖需求旺盛,女装、男装综合、运动户外以及亲子生活行业的应季产品表现尤为突出,羽绒制品、羊毛衫、羽绒裤等6个重点类目GMV同比增幅更是超过100%;与此同时,越来越多的消费者习惯在抖音商城下单手机、电脑等3C数码产品。活动期间,手机行业和电脑数码行业支付用户数均实现了显著的增长。 
大促期间,服饰女装、男装综合、3C数码、美奢生活、运动户外、亲子生活、家电家居、食品健康等多行业品类销售额增长显著,多个头部品牌销售势头迅猛,多品牌成交破亿。抖音商城按照支付GMV数据对各行业TOP10品牌和热门爆款单品进行排序,发布各行业双12品牌榜和爆品榜。
爆款频出,哪些品牌收获强势增长?
1. 服饰女装行业:货架场域大爆发,重点货品池爆发系数371%
双12期间,女装重点货品池GMV爆发系数371%,货架场域全周期GMV同比增长90+%,搜索GMV同比增长80%+;双12当天,货架场GMV同比去年增幅超215%。其中成交破亿品牌8个、破千万品牌超80个,千万爆款商品达30余款,百万爆款商品达920余款。
波司登、鸭鸭等品牌跻身女装行业品牌榜TOP10,羽绒服等应季热销单品占据女装行业爆款榜TOP10。其中,波司登的全域玩法颇具典型性,双12期间,波司登以明星、达人直播为先导,叠加品牌自播矩阵打爆内容场;同时优化搜索、商品卡运营,提升商品在商城超值购、品牌馆等促销频道的曝光,实现精准承接内容场的海量流量。双12当天,波司登7家店铺霸榜云零售服饰行业前十。活动期间,波司登搜索日均环比增长超23倍、商品卡成交金额破亿,同比增长141%。 
2. 男装综合行业:羊毛衫、羽绒裤销量大涨,774个爆品销售额破百万
男装综合行业,货架场GMV涨幅86%,搜索GMV涨幅79.34%;活动期间,成交破亿品牌5个、破千万品牌超70个,百万爆款商品达774款,海澜之家、星期六、猫人等品牌表现尤为亮眼。
占据男装综合鞋靴赛道,品牌和单品双料第一的星期六,在双12期间积极参与大促跨店每满减、重点货品和好物直播间等多种玩法,借助平台扶持实现内容场和货架场全面爆发。仅十余天的时间,便产出11款百万爆品、1款千万爆品,同比涨幅超150%。 
3. 运动户外行业:货架场全周期同比增长147%
双12期间,运动户外行业货架场域全周期同比增长147%,搜索GMV同比增长143%,商品卡GMV同比增长133%;达人矩阵火力全开安踏达人专场单场成交,刷新2023年运动户外行业达人专场记录!
深耕户外赛道多年的骆驼,基于户外爱好者的强防水需求,双12大促期间积极参加抖音商城会员玩法,成功打爆多款单品。并达成运动户外行业会员运营榜单会员系数增长TOP1的成就,在热卖商品TOP3里骆驼占据两席。 
4. 亲子生活行业: 五大赛道火力全开,百万爆款单品达518个
双12期间,亲子生活行业同比增速提升42%,货架场域同比增长超61%,搜索GMV同比增长超46%。活动期间,成交破千万的品牌达41个,成交破百万的爆款单品达518个。
巴拉巴拉围绕亲子穿搭场景,推出亲子羽绒服矩阵,承接冬季亲子家庭不同穿搭需求。并积极参与抖音商城货架及会员权益玩法,通过多渠道、全链路营销,成功打爆多款单品,有3款爆品直接跻入双12亲子服饰行业爆款榜前十。 
其他垂直赛道品类,头部品牌也势头迅猛:飞鹤奶粉、袋鼠妈妈等品牌跻身母婴食品/孕产行业品牌榜前十;泡泡玛特、斑马AI课、名校堂等品牌也跻身玩具乐器行业品牌榜前列。 
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