“粉面朱唇,淡扫蛾眉”,人们对于美的追求从古至今,妆容一直是人们探讨的热门话题,抖音和巨量引擎联合发起彩妆品类造风活动——「2024新妆计划」也惊喜亮相,联动明星嘉宾、头部美妆达人、明星化妆师、时尚主编,携手顶尖彩妆品牌营销造势,以2024年趋势妆容为主题,打造线上到线下多元化玩法,输出多维度多垂类的优质品牌内容,以好内容助推品牌快速且精准覆盖消费人群,引爆彩妆新热潮。
新年满怀期待与美好如期而至,2023巨量引擎彩妆行业白皮书指出,彩妆市场中,国际品牌在销量和内容消费方面均表现优异,占据市场的主导地位。从近两年数据来看,国际品牌在线上渠道的销售份额占比过半,在抖音的内容播放量来看也占6成以上。越来越多的用户与达人愿意在抖音分享彩妆好物、经验,越来越多商家选择在抖音合作彩妆内容,为2024年的彩妆市场铺垫了良好的基础。 
引爆秋冬彩妆热潮,释放市场新活力
2023巨量引擎彩妆行业白皮书数据显示,彩妆是美妆行业的第二大细分市场,预计到2023年底,全球彩妆市场规模将达4668亿元,占美妆市场的22.7%。厚“颜”时代,轻“妆”上阵,妆容的魅力究竟有多大?基于对消费端和市场端的数据洞察,「2024新妆计划」给出了一份浓妆淡抹总相宜的答案。
活动期间,为了铺垫更多流量与声量,抖音于12月22日上线国风变装Sketch《姐姐妹妹俱乐部2》,由主持人张大大发起召集,集结张天爱、张萌、于文文、孔雪儿、刘些宁、姜珮瑶等6位有颜又有梗的女艺人与明星化妆师何磊Nick、达人刘真EeeeeeL、达人friday周五等多位嘉宾齐聚俱乐部。节目聚焦于“女性美、女性成长、妆容特色”,将变妆融入其中,现场带来经典剧集IP的复刻表演、美妆知识问答等惊喜有趣的环节,明星嘉宾与抖音头部达人以不同特色的妆容诠释独特的魅力,助力「2024新妆计划」的热度和讨论度不断攀升。 
同时,IP依托抖音平台流量加持,打造#2024新妆计划 专属话题页,携手橘朵、blankme、彩棠TIMAGE等品牌设置专属话题页互动,并推出主题快闪活动,邀请化妆师在线下为用户打造明星同款趋势妆容,并进行品牌产品的派样,渗透线下场景,全链路提升品牌曝光和话题度。截至目前,#2024新妆计划 #姐姐妹妹俱乐部 抖音双话题累计曝光量超2亿次,以妆容为敲门砖,呈现新女性精神和魅力,让美更具感染力与穿透力,触达更多潜在消费群体,实现用户沉淀。 
打造专属趋势妆容,引领行业新趋势
在“美丽经济”崛起的背景下,国内化妆品消费继续攀升,品牌们如何在百花齐放的流量沃土上,绽放出自己的春天,完成从营销到“赢”销的转变呢?在「2024新妆计划」里,从“有热度、有态度、有深度”等三个方面出发拨动用户的心弦,输出优质品牌内容,助力品牌实现从出圈到破圈之行。
1.有热度:项目官宣片上线,打造声量与流量齐飞
“妆容不仅仅是一种视觉感受,更是一种情感和情绪的表达媒介。”用户在哪里,流量就在哪里,热度是营销之战中必不可少的王牌。「2024新妆计划」集结知名化妆师何磊Nick、抖音头部美妆达人勇仔leo、栩栩华生集团美容事业部主编李璐璐发布官宣片,在提升热度、撬动自然流量的同时,为更多用户传递品牌之声。 
宣传片由2024新妆计划官方账号和NYLON尼龙共创发布,以流行的妆容趋势为切入点,通过触达各圈层消费人群,实现品牌破圈,打响活动声量,从而撬动口碑传播。
2.有态度:2024五大趋势妆容,解锁千人千面、新年新妆
美是一种温度,更是一种态度,「2024新妆计划」凭借其独特的市场洞察力、内容创新能力和营销策略,以趋势洞察视角书写彩妆品牌态度。除了时下火爆的妆容外,橘朵玩趣七色眼影、blankme半分一小源泉「抗暗沉」粉底液、彩棠争青流玉三色腮红盘、法国希思黎魅惑水钻光唇膏、TOMF