当下营销环境竞争激烈,素材制作压力大、投放效果不理想,利用自动化降低营销运营成本,已成为企业数字营销发展的必然趋势。在这种情况下,巨量引擎打造场景级自动化解决方案,旨在让中小客户投放变的简单,让大客户能扩大生意规模,让代理能降低运营成本。
1月23日,巨量引擎自动化技术品牌UBMax优必投正式发布,揭开自动化投放新的篇章。正如巨量引擎自动化投放技术负责人陈云博所说,作为场景级自动化解决方案,UBMax真正做到“将人的经验复用到机器,而把人自己的创造力释放出来,去做素材去做经营,去创造更多价值”。
此次会上,巨量引擎解读自动化投放技术原理,深度解析UBMax如何打破当前效果广告投放困局,分享UBMax在不同场景的实操应用,助力广告主及代理商收获更极致的投放效率与效果。 
UBMax优必投产品正式发布启动仪式
01
让机器完成机器擅长的事情
让人的创造力极致释放
自2015年以来,不断涌出的自动化投放工具,为广告主提升团队投放效率、降低人力负担提供了新的可能。与以往自动化投放工具寻求素材生产、出价调控等单个投放环节最优解的方式不同,UBMax将解题思路升级为投放场景层面的全流程优化。
具体而言,UBMax把具体推广的“产品”(商品、应用、服务等)作为投放“标的”,让系统整合广告主提供预算、出价、ROI等诉求,并依托自动投放技术,围绕产品和营销目标,自主学习投放策略,探索投放全流程的最优解,帮助广告主实现更少操作、更稳成本、更多转化。 
1、系统自动投放,精准决策提升投放效率
自动创编,科学建模,探索更高跑量能力。每个时间段大盘的流量、同行的竞争情况、目标用户活跃情况都不一样,理想状态下可支撑跑量的计划条数也不一样。
以往广告主/代理商为了抢占站内流量,通过饱和式上架计划条数的形式,抢夺跑量空间,导致投放的计划相互挤压、部分计划空耗,出现冷启动成本高的问题。
而UBMax在计划创编之初,便利用系统感知竞价环境,通过跑量模型预估出最佳投放时间和可容纳的计划条数,实现跑量和成本的最优的同时,减轻广告主的人效压力。 
为提升广告主获客效率,UBMax从流量、出价、转化目标等方面发力:
全域通投和智能定向,获取海量精准流量。借助精准的深度转化建模技术,UBMax将在抖音、今日头条等平台筛选出最适合客户的流量。并通过实时的熔断调控机制,监测投放的流量位实时数据,适时调整或停止效果不符合预期的具体流量位,在稳定后端效果成本的基础上释放更多跑量空间。 
更高维度调控出价,摈弃原来以计划或项目为中心的出价方式,UBMax将商品/服务作为投放的唯一“标的”,进行调控出价。通过学习商品本身的信息、目标用户,让系统对商品的感知更好,分发更精准,避免不同计划互相挤压、抢量,进而减少空耗。
在保障投放成本的同时,提升广告主的跑量能力。相关数据显示,使用UBMax的广告主跑量收益增幅超20%,且无需人力干预,极大降低人效成本。 
多阶段多目标的出价和模型技术,获得更优后端效果。为更加直接的帮助广告主完成生意的目标,UBMax可以直接面向深层转化目标,譬如UBMax在游戏上推出的ROI7出价的投放产品。
实际投放时,在早期会先通过浅层目标做探索和起量,随着投放进行,转化数据积累变多,逐步过渡到ROI7投放,通过这种多阶段多目标的出价和模型技术,在稳定起量的同时,获得更优的ROI7后端效果,也节约客户投放成本。 
2、好创意,带来好生意
创意素材是广告的核心竞争力,而好的创意离不开对目标消费群体的精准洞察。UBMax从两方面进行着力,提升广告主/代理商素材创新、产出能力。
一方面利用自动投放技术,将人从繁琐的工作解脱出来,让人的创造力可以得到极致释放,进而提升素材的质量;另一方面,则依托AIGC等前沿技术,对上传的素材自动诊断并帮助客户