对习惯“ 遇事不决小红书 ”的当代年轻人来说 , 无论是添置大件软装家具 , 还是入手餐厨杯具和家居灯饰 ,参考小红书的种草经验 ,都已成为消费决策“ 最后一公里 ”的关键步骤。
在此态势下 , 为帮助家居日百行业更好地洞察用户需求 、 捕捉生活趋势 , 与品牌共探创新营 销模式 , 小红书于3月1日正式推出了面向家居日百行业的营销赋能计划 ——“ 筑巢 ” 计 划 , 已在永康 、漳州 、 义乌 、 中山等地开展了4场活动 , 累计覆盖商家数超1000家 , 与数十个产业带的家居品牌商家共同分享小红书的“ 营销价值 ”和“ 生意机会 ”。 
小红书“筑巢 ”计划四站圆满收官
携手商家共话家居赛道产品种草
针对家居日百行业面临的宏观环境不确定性 、 传统流量玩法ROI走低等多重挑战 , 小红书 “ 筑巢 ”计划在精准洞察家居消费者需求和决策趋势的基础上 ,不仅为商家提供实操种草策 略 , 还为入驻电商的商家提供冷启动期流量扶持 、 核心商家日常流量扶持等 一系列赋能举措 , 为品牌全域生意机会提供了新思路。
同时 “ 筑巢 ”计划还向商家提供了诸如SVIP抢先学、 专家代理服务、 营销辅导、 BK撮合等 一系列服务内容 ,包括但不限于为商家提供营销月报 、 帮助商家筛选博主批量建联等多种业 务 , 让不同发展阶段 、不同生意增长需求 、不同业务发展模式的各类商家 ,都能享受到个性化的服务。 
小红书家居赛道崛起
为家居生意增长注入新势能
小红书数据显示 , 社区站内 “ 家生活兴趣人群量级 ”在2020年到2023年间快速增长了8倍 —— 数据勾勒出的 ,是不断涌动的家居生意增量新可能 。这其中 , 高达60%的日均用户搜索 占比 , 以及庞大的3亿次日均搜索查询量 , 让小红书在继成为家生活趋势的发源地之外 , 更 成为 一 个重要的消费决策场 。 小红书每 一次的家生活内容迭代 , 代表着家居消费的最新趋势。
在“ 筑巢 ”计划首站永康站 , 小红书为商家揭示了餐厨杯具赛道营销的最新趋势 。不仅向品 牌分享了铁锅 、 珐琅锅 、钛杯 、 酒杯等在站内搜索热度持续攀升的爆款品类 , 向商家提炼出 半年搜索量同比增加179%的超级单品 “ 钛杯 ” , 为帮助商家挖掘蓝海需求提供了现实引领 。 这其中 , 在与新晋厨具品牌Moca rose的合作中 , 小红书通过品类洞察 、 指导商家选 品 、 重点渗透核心人群等系列动作 , 帮助商家取得了品牌搜索指数提升2倍 + 、 品类排名从第5名提升至第2名 、天猫餐厨具高客单价品类销量排名提升至前五等三大成果 ,实现品效合一 。 
在漳州站 , 小红书分享了鲜花绿植细分品类的最新情况 ,不仅为现场商家们讲解了绣球 、龟 背竹 、 发财树 、栀子花等热门品类的洞察 , 更揭示了千年木 、春羽 、金豆 、 欧月 、 九里香 、 吉利红 、 南洋杉 、 竹柏等细分蓝海品类 , 帮助商家抓住行业趋势 , 进而有针对性地调整经营策略。 
在义乌站 , 通过详实 、精准的一线平台数据 , 小红书向品牌商家分享了家居家装行业消费人 群趋势 , 并为行业带来了包括居家日用 、 收纳整理 、 家居饰品等家居百货细分行业品类的热搜关键词 , 帮助商家知悉细分赛道的最新变化 ,助力商家灵活调整产品品类分布。 
在“ 筑巢 ”计划的收官站现场—— 中山站 , 小红书商业家居日百行业负责人迪非在解读灯饰 行业的消费趋势与人群洞察的基础上 , 还向现场商家细致解读了灯饰营销的最新竞争格局 。 通过对大路灯 、磁吸轨道灯等一系列蓝海细分品类的精准总结 , 为商家指明了更多细分场景 机会 。 这其中 , 在头部灯具品牌雷士照明的合作案例中 , 商家通过抓住小红书 “ 护眼