家是美好生活的最小单位，同时满足居住者的生存需求和生活需求，家具家装环节的每一笔消费，都承载着消费者主动创造理想家的情绪表达，但由于家具家装消费一次性投资较高且使用周期较长，导致消费者消费态度谨慎及选购周期较长，家具家装企业如何才能破解市场消费困局，打开2024生意新增量?
根据抖音家装、抖音电商联合巨量算数发布的《家居行业2024年趋势报告》显示，线上渠道对家居行业的影响力持续扩大，58.4%的消费者获取家居信息的第一选择是短视频平台，直播间的商品点击次数呈现持续增长态势。聚焦家具家装赛道，线上家具兴趣人群以女性与31-50岁为主，线上家装兴趣人群以31-50岁为主，与抖音的用户画像天然契合，抖音已经成为家具家装行业实现品效销一体的营销主阵地。
春暖花开之际，万「屋」更新正当时，抖音电商「抖in心动家」联合「质造中国家」第三季，从春季家装趋势出发，整合达人、明星、品牌等多方资源，通过系列创意视频、热点话题等诸多玩法，打造全域规模的「家」营销场域，以亿级流量推动千万级货品曝光，助力希望树、邦先生、欧派、瑞尔特、喜尔康、百优格、老顽固、鹿家良品等一众参与活动的商家整体GMV爆发30%，实现更加广泛、更加纵深的人群覆盖。 
01：「家」行业春潮翻涌，多元玩法撬动用户共鸣
抖音电商家具家装「抖in心动家」联合巨量引擎打造「抖in心动家·质造中国家」行业活动，深度挖掘2024线上家具家装消费新趋势，为企业营销投放提供策略参考，帮助家品牌站在行业风口，成为行业风向。从《家居行业2024年趋势报告》来看，家具家装往往涉及个人生活空间的打造，因此在选购家具家装产品时，更易受到情感和审美的驱动。同时，由于家具家装是一项相对高价值的购买投入，消费者会更关注导购的专业性与周到细致的服务，尤其是售后服务和品质保障。
基于对线上家具家装消费趋势的洞察，在用户侧花式整活，撬动站内用户的情绪共鸣。以「人夫感」出圈的开年爆火男演员@陈靖可 受邀担任「抖音商城质造中国家心动推荐官」，并参与拍摄创意视频，从抖音时下最热的MBTI视角切入装修话题，演绎装修对于普通人的意义，质感内容撬动全网热度，实现情绪沉浸式种草。 
「抖in心动家」联合央视财经《交换空间》栏目拍摄探家系列短片《中国人的家》，邀请实力派演员@纪焕博 、爆款短剧制作人@琥珀 和珠宝设计师@韩潇 担任嘉宾，用有温度的交互视角打开生活方式达人的居家一面，软性种草中国质造货品。
同时，「抖in心动家」结合春季家装节点和站内高热话题citywalk，以家为核心打造新词「homewalk」，联动与家场景强相关的热度达人输出趣味内容，放大活动影响力，商家也可借势热点话题，获得曝光提升。4月8日，热点话题词#在这样的家里爱上了homewalk 攀升至抖音种草榜TOP6，播放量高达3100w+。商家也能够通过将这些热点与自身的商品和短视频内容相结合，获取平台推荐流量，提升内容场和货架场的生意增量。 
在优先追求「价格力」的2024年，「抖in心动家」向家具家装行业的头部品牌、潜力商家、头部达人发起跨界玩法合作、超值大咖直播间、超值购入池激励赛等多元营销玩法，将活动聚合的与「家」相关的中心化流量和运营资源，精准扶持到定向商家，商家可乘势而起，低成本拓宽人群池，并获得转化红包激励。没有难卖的优价好物，「抖in心动家」以用户体验为核心，为家具家装行业「价格力」商家全域转化提供新解法。
02：放大「价格力」场域优势，多维资源让转化提质增效
从专注于内容营销的兴趣电商，到内容场和货架场协同发力的全域兴趣电商，家具家装企业在抖音电商货架场获得更加广阔的增量空间和更加长效的经营阵地。
抖音电商的「价格力」优势，也在本次活动中得到放大。「抖in心动家」对