美国作家爱德华·艾比说,“自然不是奢侈品,而是人类精神的必需品。它对我们的生活至关重要,就好像水和面包一样。”
亲近自然是人的天性——从钢筋水泥里走出来,似乎走向自然,灵魂便没有了天花板。当然,每个人走进户外的方式不同:草坪上打滚是户外,千里走漠北是户外,单纯地出门去享受和煦清风,也是户外。随着生活水准的提升,「Glampling」,精致露营,正在成为国人新的潮流。它源于“Glamorous”与“Camping”两个单词。当“豪华”和“露营”完美结合,背后的道理是——亲近大自然之余,中产的奢华和舒适,缺一不可。
人们对户外探索的热度,正向服饰行业延伸。近年,户外服饰市场快速扩大,新一年,实现了成交金额指数超100%的增长。高速之下,户外服饰也发展出一派自己的风格:人们丢掉了遮阳帽和千篇一律的冲锋衣,高档面料的奢华质感、科技剪裁创造的机能属性,为越来越多的消费者所热衷。在这样的背景下,一系列,如鹅绒服品牌高梵那样主打“奢华户外”的企业,也走上了品类升级之路,顺势而为,快速崛起。
为何“奢华”能够成为品类关键词?怎样的需求变化正在发生?近期,抖音电商携手第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《奢华户外服饰流行趋势白皮书》。走进报告,我们或能对奢华户外服饰的细节、发展趋势,一探究竟。
向上而生
场景更加细分,奢华化、高端化成户外服饰新趋势
户外服饰长什么样子?在通常的想象里,它可能更多与户外靴、防泼冲锋衣、渔夫帽等实用产品有关。可是,当我们走进《奢华户外服饰流行趋势白皮书》,就会发现:原来,户外服饰大家庭,已然比我们想象中的,更加精彩。
首先,户外探索更加深入,为更好地与场景互动,越来越多的消费者,选择选购高客单价商品。关于户外的搜索数据指出,在传统的越野、徒步之外,豪华露营、雪地旅行、路亚钓鱼等专业性强、更加周到甚至是奢华的户外活动,正在成为全球高端人士的户外生活新风尚之后,逐渐进入大众视野,成为户外新顶流。
人们对户外探索的深入,不仅体现在户外用品的升级,户外服饰也快速迈向高端化。数据显示,货单价成为了市场增长的最主要驱动因素,2000至3000元价格段的户外服饰,甚至实现了超过150%的消费上涨。 
此外,户外品类更加精细,激发了服饰消费从大众化、到专业化,再到奢侈化的演变。根据CBNData在2024年5月,对大众户外运动/活动偏好的调研:位列于徒步、骑行、钓鱼等传统大众户外项目之后,滑雪、豪华露营、水上运动这类消费较高的“奢华户外”项目,均有超过35%的受众表示“喜欢”,甚至远远超过了攀岩、射击等“专业户外”类型的活动。 
这背后揭晓的事实是,大众对“户外”活动的定位正在变化:传统意义上冒险、刺激、劳累的户外活动,正在被休闲、居家、惬意的户外生活方式取代,而这一变化也拓宽了户外服饰的人群类型向高度舒适、奢侈嬗变。
如果说,人群的丰富、生活方式的变化改变了需求,那么行业的优质化,则是户外服饰“向上”的基础。优质品类+旺盛需求,真正地推动“奢华户外”成为行业顶流。
相比较前代专业产品的“性能至上”,奢华户外面对的用户需求更加复杂,为了覆盖不同穿搭场景下的解决方案,他们需要提供高品质、高性能、舒适及时尚于一体的产品。近年来,以杰尼亚、Loro Piana、高梵等为代表的国内外品牌,尝试找到“户外与奢华”之间的平衡,技术上确保专业、价格定位高端,广泛地受到消费者青睐。
更多面孔
从资深玩家,到妈妈、白领,户外生活加速“人群破圈”
当我们聊起有代表性的户外群体,“钓鱼佬”——即,那些拎着鱼竿、鱼篓的男