在抖音，用户有夏天的N种美好生活：假期旅行、夜市经济、颜值消费、宅家休闲，花式释放多巴胺……
夏日节点是用户消费的旺季。气温的变化与大众情绪息息相关，也影响着消费走势。在啤酒大国德国，当气温达到22℃时，啤酒就开始畅销，之后每上升1℃，市场上可以多卖出200多万瓶啤酒。而在日本，当气温超过30℃后，每上涨1℃就可以多卖出30多万台空调。「空调指数」和「啤酒指数」，正是「夏日经济」最典型的例证。
基于对夏日经济趋势的深度洞察，巨量引擎于2023年夏季发起了首个夏日情绪节点策划「爆款的夏天」，达成了平台、品牌与消费者的多方共赢。2024年6-8月，巨量引擎携手抖音众多头部品牌，再次发起“爆款的夏天”节点营销IP项目，与品牌一起拥抱夏天的爆款狂潮。8月26日-9月8日，“爆款的夏天”市场宣推活动全面开启，用户在抖音搜索“爆款的夏天”即可进入搜索秀场活动页，联动品牌打造夏日节点氛围感，引爆夏日营销声量。
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聚焦用户夏日生活场景
积淀热门话题打造优质内容IP
当下所处的移动互联网时代，夏日经济更为多元，并表现出鲜明的情感属性。当天气变迁与公众精神诉求不谋而合，就有望激起全网热议，创造出崭新的消费趋势，为平台和品牌营造出天然的爆品机遇。
在年轻人扎堆的抖音平台上，庞大的用户群体和累积的优质UGC内容，已经具备了营造热门话题、唤起情绪需求的趋势造风能力。2024年恰逢奥运季，自6月至8月，高考季、奥运、暑假、七夕等热门节点纷至沓来，也萌发了夏日话题的天然热度。
在抖音，用户关于夏日相关内容话题不断发酵、流行。抒发夏日情绪的#夏日炎炎有你真甜 话题引起诸多年轻人自发进行趣味短视频创作，截至目前已有157.3万人参与，总播放量更是达到55.7亿次。聚焦夏日穿搭的#少女感夏日ootd 话题也汇聚了多巴胺穿搭、氧气感穿搭、防晒清凉套装等时尚圈热点内容，掀起一阵又一阵穿搭风格的探讨。基于美食品类的#这些美食是来夏天报恩的吧 引发各领域达人和素人进行创作，以丰富创意形式展现各地降暑美味，话题播放量达6.5亿次，引发爆款美食种草热潮。
巨量引擎基于对抖音热点话题和内容消费的洞察，打造出「爆款的夏天」夏日节点营销IP，汇聚20+夏日节点话题和60+重点夏日营销IP，覆盖节日、事件、关注热点等多个维度，囊括综艺、演出、音乐、短剧等全类型内容，将全网与夏日相关的热议话题网罗其中，将优质内容予以聚合和沉淀，同时聚焦行业场景和细分场景营销诉求，构建出品牌-种草-转化全链路解决方案。 
为了顺应用户“吃喝玩乐在抖音”的夏日浪潮，抖音号召百余位艺人，推出群星在抖音过夏天的生活Vlog，「我收藏的夏天」聚合时尚、美妆、美食、摄影、旅行、健身等内容，打造抖音夏日生活方式，目前播放量已累积至79.5亿。品牌可搭载「线上主话题阵地、群星夏日优质内容、线下展览」，实现明星平台双背书，助力节点营销突破及影响力提升。
与此同时， 抖音锁定夏日情绪爆发场景，线上线下同步发力。「抖音夏日美好现场」融合S级演出内容、夏日放映厅、城市打卡活动、夏日主打歌、夏日现场主题礼包等多元内容玩法，并邀请入驻抖音的高影响力明星和垂类头部达人加入，全方位展示抖音夏日节点内容氛围。
夏季企划「美好捕捉计划」则以「盛夏降燥计划」和「遇见烟火市集」两大主题内容赛道为切入点，双向整合媒体和文旅资源，邀请行业头部达人参与摆摊快闪，全方位覆盖了文旅、美食与夏日节点等维度，将线上流量融合至线下，全面联动优质内容。
从优质内容到生服场景再到抖音电商，“爆款的夏天”节点IP通过多场景+好内容+全链路整合，满足多行业品牌夏日营销诉求，引爆夏日出圈营销。
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品牌内容柔