每年由夏入秋之时,服饰行业都会迎来一场营销大爆炸。
面对涌动的焕新欲望,所有的服饰商家和平台都竭尽所能,更新创意、吸引用户,以期在焕新节点占据多一寸的土地。在重重围困之中,服饰品牌想让消费者记住,变得更难。提炼新品的亮点、满足情绪的价值、告诉用户衣服真的好穿,抑或是让营销真的推动生意的增长……服饰商家要考虑的问题很复杂,靠一己之力而不能为。
近年来,抖音电商成为了焕新季服饰商家高度关注的合作平台。从多巴胺女孩、到美拉德、五金女孩;从薄荷曼波、到莫奈花园风,均出圈于抖音,聚势成为曝光过亿的行业时尚关键词。
秋风起时,抖音商城再度推出重磅活动「好会穿上新月」,聚合了重磅营销资源和一连串的营销动作。首先,抖音商城携手站内不同领域的 6 位风格发起人,演绎早秋 6 大时尚趋势,释放热点。紧接着,行业携手抖音商城「宝藏主理人」IP,落地「时髦理事会」长沙好会穿秋日特辑微综艺;以「雅丹风」为关键词,打造「抖 in 时装周」线下主题大秀——风从抖音来,通过好内容,将流量汇入主理人品牌。
在此之外,「好会穿上新月」还联手「宝藏工厂」IP,直击产业带商家助力上新;联合王玉雯、利路修两位明星,全方位种草秋日重点品类,推动货架场的生意增长。 
「好会穿上新月」,创造出了「造势-种草-转化」的全链路,不仅创造出影响力、生意的爆发,更以秋日风潮,深度影响了全网消费者。活动期(截至 9 月 29 日 16 时),站内话题总曝光量超 73.86 亿,上榜话题数量共计 41 个。主话题#2024 早秋时髦主场,奥运闭幕式同期冲至主榜 TOP 5、种草榜 TOP 1。 
高智淡人风趋势热点话题 #什么是高智淡人风话题 #什么是今年最流行的高智淡人风 #高智淡人穿搭等,总曝光超 1 亿+。 
当人们谈及精致的秋装,层层穿叠的立体感、层次感往往最受欣赏。抖音商城的「好会穿上新月」,展示出的是另一种营销的「层次感」。走进它的细节,或许会获得更多启发。
一、
抢先演绎六大趋势:
主动发起风格,营销热力出圈
随着服饰消费迈向多元化时代,越来越多的商家或是主理人开始意识到流量的重要性。趋同的内容创意、产品的反复曝光难以激发用户的共鸣,叠加越来越高的获客成本,让不少品牌陷入了「高投入、低成效」的营销怪圈。
当旧逻辑失效,新逻辑是什么?答案或许可以从时尚的本质中寻找。有这么一句时尚名言,「时尚不是衣服带给人的,而是人带给衣服的。」围绕真实消费者个性偏好和场景需求,主动诠释服饰趋势,更容易满足用户的情绪价值和「先人一步」的时尚体验。
为此,「好会穿上新月」携手站内不同领域的 6 位风格发起人,让他们结合自己的穿搭个性和经验,演绎六大秋季流行风潮,为用户「打样」。这些趋势分别是:高智淡人风、城市机能风、返潮复古风、失序混搭风、流浪丹宁风、日常中式风。为消费者提供穿搭灵感的同时,通过引领前沿趋势,为商家创造出更多生意机会。 
具体来说,抖音商城联合张突然、黑犬酱、陈采尼、林小宅、余三火等 6 位不同领域的嘉宾,通过平面展示+vlog 的形式,生动演绎六大秋季流行趋势。在设计师陈采尼眼中,融合低调淡雅的低饱和配色、叠加经久不衰的老钱风穿搭,是「高智淡人风」的精髓。兼具时尚感和实用性的服饰,是穿搭博主余三火「城市机能风」的一部分;演员林小宅融合颜色冲突、单品叠穿、材质碰撞,将意想不到的单品组合在一起,演绎出「失序混搭风」的有趣……缤纷的时尚观点,唤醒了用户对皮草、衬衫、冲锋衣、夹克、牛仔裤、新中式短外套等核心品类的关注。
在造风内容的引领下,截至 9 月 29 日,#2024 早秋时髦主场、#什么是高智淡人风 、#越旧越潮的返潮复古穿搭等话题累计曝光播放量破 73.5 亿,趋势引发用户自发关注及讨论,并在站外成功出圈,收获多平台超高声量。 
与此