10月18日,在上海举办的2025腾讯视频V视界大会现场,腾讯公司副总裁栾娜,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀,腾讯在线视频副总裁马延琨,腾讯在线视频副总裁王娟,腾讯在线视频副总裁韩志杰精彩发言,带来新一年的内容营销战略及商业版图。此次大会发布了影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等在内的多元品类资源,以及创新的“精品商业化”战略,展现了平台全新升级的“旺、奇、稳”三大爆款内容营销方法论,为品牌IP内容营销提供全方位的解决方案。 
01 
让好内容制造好声量 
让好生态成就好品牌 
腾讯公司副总裁 栾娜 
腾讯广告副总裁栾娜在开场致辞中表示,腾讯视频深度理解内容产生的动机以及内容对用户提供的价值,并根据品牌的需求创造更大的商业空间,帮助品牌制造全新的营销机会。并同时借力腾讯生态,打造涟漪效应。在谈到腾讯生态的力量时,栾娜指出,腾讯视频的优势不止于腾讯视频,还在于整个腾讯生态系统的协同作用。通过调动腾讯生态中的多元化资源,品牌可以在平台内外不断制造“涟漪效应”,让IP营销产生持久回响。 
为此,栾娜从三个维度进行了分享: 
● 如何理解内容,匹配更多的客户; 
● 如何利用腾讯的生态; 
● 如何让IP的声音从域内溢到域外。利用多元内容营销,满足不同客户需求。 
栾娜认为,某一细分内容赛道不局限于只匹配某一类型的品牌客户,不同品牌客户的不同产品甚至产品的不同阶段,都可以找到对应细分内容下的IP做延展。 
好的内容,是全民大声响的基础,屏幕越多,注意力越分散,信息越复杂。栾娜表示,越是如此,腾讯生态更要为大家提供包容性营销生态,帮品牌的传播提供大声场。无论是品牌的自有内容,还是品牌选择的平台IP内容,都可以通过腾讯的生态能力做到放大与增强。在腾讯的域内,基于14亿庞大用户与丰富的能力组件,可以展开生态联动。在腾讯生态的巨大声场里,每一个品牌都可以灵活展开营销活动,联动全域,渗透增益,产生涟漪效应,并获得大回响。 
02 
与好内容共同成长 
做用户长久信赖的品牌 
腾讯公司副总裁 腾讯在线视频首席执行官 孙忠怀 
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《与好内容共同成长,做用户长久信赖的品牌》的主题演讲,他从今年长视频平台迸发的活力展开,分享了腾讯视频通过追求极致、拒绝平庸持续打造好内容的思路及成果,并强调了长视频展现出的高价值与不可替代性。 
近两年来,随着长、短视频在内容产业链上进一步厘清自己的主场位置,网络视频行业的发展格局也逐渐趋稳。在长短视频并存的时代,孙忠怀认为,对于长视频来说,头部内容的虹吸效应越来越明显,头部内容的综合效应更是不可替代的。 
而在注意力稀缺时代,长短视频凭借对用户的独特价值,均维持着较高的用户粘性。孙忠怀认为,长短视频之于用户,本质都是对于内容的欣赏和接受,进而产生共情。以内容为第一要义,孙忠怀表示,腾讯视频的使命,就是要在不断重复的赛道中推陈出新,总是拿出最好的内容。他在演讲中进一步提出,剧集、综艺、动漫及纪录片等全品类内容,都要有不一样的创意能力,大胆创新做出差异化,成为领头羊。 
基于此,腾讯视频对内部团队提出了四个要求:第一,制片人要更专业,不断提升自身的内容修养而非酒量;第二,在选品、决策及评价项目时,要关注内容本身,关注小说、故事和文本、画面;第三,要尊重专业,尊重行业里的专家和长期奋斗者,与真正在这个领域耕耘的人一同去创造;第四,内容这项长期事业需要不断投入耐心和时间,市场要有一定的容错率,尤其是创新度高的项目,成长周期会更长,更需要耐心。以塑造长期影响力为愿景,孙忠怀表示,希望与合作伙伴一起努力创造,成为用户可信赖的品牌。 
03 
腾讯在线视频副总裁 马延琨 
突破IP内容、深耕会员,期待更