这届双11堪称是史上跨度最长，抖音电商抢先启动，以实打实的成绩证明“早起的鸟儿有虫吃”。
10月29日“双11总动员”的直播，抖音电商回顾了本届双11的阶段成绩亮点，10月8日—10月20日，抖音电商出现了380个破千万直播间，超过10000个品牌成交额同比翻倍，还有近8000个品牌同比增长超过200%。
在平台、商家与达人的共同努力之下，双11之前的这段时间不仅仅是大促的“造势期”“蓄水期”，更成为了爆单的“黄金期”。抖音商城整体交易总额(GMV)在此期间实现同比增长91%。
随着“去抖音商城买”日渐成为消费者生活中密不可分的一部分，抖音电商不断完善其全域电商场景，拓展生意边界。双11作为电商界全年大考，正是检验这一点的时候。如果说以短视频和直播内容为主的「内容场」是抖音电商聚集起海量用户的基本盘，那么由抖音商城、搜索、商品橱窗组成的「货架场」矩阵，在抖音电商发力「全域兴趣电商」的这两年，已经成为了不容小觑的增长助力。本届双11，截至目前，抖音电商商品卡GMV较去年同期增长64%，搜索GMV的增长则达到了77%。
为了进一步利好商家经营、共享增长红利，在这场动员会上，抖音电商还公布了针对全量商家的“四降两优化”扶持政策。同时，抖音电商还面向新商家和中小商家推出了“四大利好”政策，包括降低门槛、限时免佣、流量激励和定制营销等。这也是抖音电商成立以来，对新商扶持力度最大的一次。
在消费者层面，经过前些年愈发复杂的数字游戏，大家对促销的种种套路已经逐渐失去耐心，真正能打动消费者的除了实惠的价格，就只有那些能够满足消费者对更好生活的追求的创意。换句话说，都是买东西，谁能提供更好的氛围感、更好的商品，谁就能拥有消费者的心。
抢跑双11的抖音电商，成为了消费者们的双11狂欢购物第一入口，也成为了商家大促生意爆发的第一落点。
提前启动，乘势出击
作为一个靠新品承接80%生意体量的品类，服饰商家选择将新品首发放在哪里，哪里就是行业增长重心的风向标。今年以来，众多服饰商家在抖音电商的投入力度明显加大。为了筹备双11，不少商家从9月初就开始部署抖音电商的货盘，为的就是在双11期间借着抖音制造潮流趋势的能力，支撑起全年的增长目标。
在双11期间，抖音电商还上线了极具平台特色的冬装上新品类日与「百大红人上新啦」活动。各大头部服饰品牌、抖音电商作者与服饰主理人纷纷加入「服饰上新」大潮，为抖音用户带来款式丰富的应季新品。就在这一天，服饰品类上新超过17000款，整个服饰品类都迎来流量与销量双重爆发。 
如动员会上WEIFANSHU品牌创始兼主理人魏凡舒所分享的，于商家而言，如「百大红人上新啦」这样的活动是集中展示和推广新产品的绝佳机会，百大红人榜单、热点挑战赛等玩法，将内容和新品紧密结合，给了红人品牌更多的展示空间，也给品牌带来了大量曝光机会。
WEIFANSHU为这次活动筹备了50款秋冬新品，还设计了丰富的内容玩法，从主理人搭配推荐到一件单品多人演绎，再到带有场景感的姐妹聊天室互动直播，让用户在观看的过程中被内容吸引，再到产品种草，形成自然的消费转化。
“通过不断创作出趣味、丰富的新内容，我们发现更多的用户被吸引进直播间，流量增长特别明显。”魏凡舒在分享中特别指出，“只要坚持优质的内容，直播间的流量就越来越好。”最终在品类日直播场观较9月提升达60%，商品卡销售比活动前增长了5倍左右。
这并不是WEIFANSHU一个品牌的特例，「百大红人上新啦」活动GMV同比增长38%，累计直播时长增长97%，来自货架场的GMV同比增长则高达76%。这意味着有越来越多因内容而来的用户被沉淀下来，在直播间积累