今年的双11，消费者经历了“疯狂”的一天，不仅享受“买买买”的乐趣，还真正实现了“逛逛逛”和“玩玩玩”。天猫在遵循“用户为先”的战略基础上从新出发，联手湖南卫视，基于《你好，星期六》综艺基因，打造了一场史无前例的双11全民互动新体验——《天猫双11疯狂好六夜》，替代陪伴国民近十年的“猫晚”，关注并回馈用户，成功引领了消费新潮流。 
晚会在湖南卫视、芒果TV、淘宝面向全球观众，进行了长达六小时的直播，播出期间，酷云、欢网实时收视第一，美兰德直播美誉度达99.47%，湖南卫视芒果TV新媒体矩阵观看量超1.24亿，创下全新纪录。此外，晚会狂揽全网热搜356个，微博双榜热搜101个，#天猫双11疯狂好六夜#、#天猫双11疯狂好六夜全阵容官宣#等话题热度高居不下，并收获全网一致好评。 
　洞察“发疯文学”本质
　　天猫示范正确“跟疯”
当“Z世代”成为电商行业和品牌营销的重要目标群体，作为中国最大电商平台之一的天猫，也将目光聚焦到年轻人多样化的物质需求和情感喜好上，其中也包括“语言文学”的流行趋势。最近，“发疯文学”横空出世，它被认为是Z世代的“语言面具”，年轻人看似热衷用“发疯”来展露精神状态，实则是以更积极的生活态度自我疗愈。
天猫深刻洞察到“发疯文学”的本质是当代年轻人对自己情绪诉求的勇敢表达，其秉承着回馈用户的初心，主动理解并走近年轻人。在今年的双11，天猫选择与引领青春文化和传递青春力量的湖南卫视周播趣味艺能综艺秀《你好，星期六》“双强联手”，推出《天猫双11疯狂好六夜》，希望为广大用户建立一个娱乐与消费并存、新奇有趣至极的“沉浸式”体验场，在这里，每个人都能尽情地自我表达，玩得畅快，买得满足。 
从预热阶段开始，天猫就精准借势“发疯文学”的社交传播潜力主动“跟疯”，采用营造反差的宣传策略——“发疯式营销”，将“一起疯玩”这个概念植入到晚会IP中，来与用户建立情感共鸣，并激发他们对晚会的期待值。嘉宾们发布配有发疯文案的海报“颠倒版”官宣加盟，并分享了自己做过最疯狂的事，对晚会进行了生动的主题表达。对于向佐主动玩起自己的热梗，爆料当年主动加郭碧婷社交账号一事，有网友留言道：“还是第一次见向佐这么害羞，合着老婆是靠这么哄来的?该说不说他这个样子我还真的有点嗑到了。” 
“我在舞台上赶大集”
　　天猫让狂欢与众不同
此前的电商晚会多以演唱会式表演为主，今年，天猫选择“用户为先”，通过一场长达六小时的直播，围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，实现电商行业和文娱产业的双向赋能，及科技与人文的深度融合。晚会在荧屏上呈现出独特内涵，与观众“顶疯相见”，在内容和形式上也“玩”出新意。首先是互动形式的创新，天猫借助《你好，星期六》IP，推出“好六街”衍生舞台——“赶个集，六之大集”摆摊卖场，开创性地将集市搬上舞台，以云探店的直播视角，带领观众全景式体验“双11宝藏打卡地”。与此同时，一场颠覆想象的神级cos秀惊喜来袭，古力娜扎化身猫女郎，在“娜么美喵”小店向杨迪和沈梦辰推荐猫罐头;张艺凡扮演安陵容，在“艺起去班味”里安利特调配方，治疗声音嘶哑;“AI妮小家电”里，闫妮变身AI导购员科普小家电;檀健次挑战“湘菜大师”，展示剁椒鱼头、特产小龙虾等美食，还大秀颠锅技艺&helli