11月4日至10日,在中法建交60周年暨法国精品行业联合会成立70周年之际,法国精品行业联合会与上海政府联合举办“Jeux de Mains”(中法•匠心游园会)展览。本次活动被法国驻中国大使馆列为“中法文化旅游年”(Franco-Chinese Year of Cultural Tourism)项目,旨在展示法国精品行业联合会世家工艺大师与杰出中国工艺大师之间的精彩匠艺对话,是中法文化交流的又一个标志性事件。作为法国精品行业联合会的国内独家战略生活方式合作平台,小红书与一众法国政界代表及奢侈品行业领袖齐聚本次国际匠艺盛会,彰显出在生活方式、特别是奢侈品营销领域的强大影响力。
期间,法国前总理 Jean-Pierre Raffarin、法国负责对外贸易与海外法国侨民事务的部长级代表 Sophie Primas、法国驻华大使白玉堂 Bertrand Lortholary、法国驻上海总领事王度 Joan Valadou莅临现场。
与此同时,Christian Louboutin路铂廷首席执行官 Alexis Mourot,昆庭总裁Émilie VIARGUES-METGE,宝诗龙全球执行总裁 Hélène Poulit-Duquesne,Longchamp全球CEO Jean Cassegrain,法国奢侈品协会主席、轩尼诗集团总裁 Laurent Boillot,梵诗柯香(MFK)联合创始人兼首席执行官 Marc Chaya,柏图瓷器(Bernardaud)总裁 Michel Bernardaud等多个国际知名奢侈品品牌领导积极参与论坛圆桌对谈,与小红书多个行业品类的赛道负责人及营销专家深入交流,共话全球生活方式营销未来发展趋势。 
今年以来,从3月初的巴黎时装周,再到9月底的米兰时装周,小红书接连发起了《中国奢侈品数字化创新峰会& Gala Dinner》、《数智丝绸之路:高端生活方式趋势前瞻》峰会等重磅行业论坛,与来自全球的奢侈品营销专家深度探讨行业营销发展方向,并基于对“人”及生活方式场景的深刻洞察,分享了中国奢侈品消费市场的最新趋势,为品牌洞察中国消费市场、消费观点提供了独特视角。
作为拥有超3亿月活用户且仍在保持用户增长的生活方式社区,小红书拥有庞大的年轻消费客群和高质量的内容生态,全程见证并影响了当前中国奢侈品消费潮流的诞生与发展,深度影响着当代消费者的消费决策,是中国时尚潮流趋势的重要发源地。这其中,仅每月在小红书寻求购买建议的用户数就高达1.2亿人,“遇事不决小红书”更已成为亿万消费者消费前的固定习惯,为品牌种草营销提供了更多优质土壤。
对探索中国市场或试图在华寻找新增量的国际奢侈品品牌而言,小红书不仅为它们了解中国市场提供了重要参考依据,更可凭借对消费决策的强大种草影响力,成为与中国市场的重要桥梁。在品牌方看来,越早布局小红书业务,就能越早解锁中国市场的消费潜力。 
当前,中国奢侈品消费市场快速增长,消费者结构和行为迅速变化,新的奢侈品消费主力人群涌现,并呈现出细分化、多元化发展趋势,且在社交平台表现活跃。
然而,在“算法驱动+个性化内容推荐”机制影响下,社交平台形成了“千人千面”的流量分配方式,让用户很难接触到既有认知外的品牌主张。而奢侈品牌的重要优势,正在于其品牌主张的独特性与连贯性,具有鲜明的品牌“烙印”,天然需要更多“破圈”影响力。在此态势下,如何洞察中国奢侈品消费人群的新变化,了解潜在客群最真实的生活方式,已成为所有奢侈品品牌亟需破解的营销“谜题”。
11月4日,在以《品牌独特性与消费者多样性》为主题的圆桌对谈上,小红书商业奢品负责人太壹,针对中国当代奢侈品消费者的最新行为趋势转变,与来自全球的头部奢侈品品牌领导人,分享了来自小红书的最新洞察与行业期许: 
“小红书坚持以人为中心,拥有超过一亿创作者,社区的UGC内容(用户生成内容)占比高达90%。品牌方如果想更好地强化品牌叙事,就必须以