今年双11,“第四餐”成为圈粉关键词,早C晚A“肝到底”的职场打工人将养胃护肝产品视为日常必备;上有老下有小的家庭重点关注鱼油、青少年成长胶囊等有利于心脑血管和身体发育的营养补剂;潮流年轻人、爱美护肤党、精致妈妈们,则在各类营养抗衰、女性健康等消费领域扮演增长主力。可见,不同年龄、职业和兴趣圈层的消费者,都在寻找适合自己的健康养生方法。
1、健康消费刚需催生“第四餐”流行
金融行业打工人@必应小吴吴,在国庆连续加班后,趁着双11囤下不少护肝片,她分享了自己的亲身体验,称这些产品是“解救熬夜脸、找回元气”的法宝。
不仅职场人士,宝妈们也面临了各种挑战,刚过30的她@娜爷分享了自己的困境:“每天在家两个孩子都闹得鸡犬不宁,久而久之我的抵抗力严重下降,睡眠质量变差”。幸运的是,在朋友的推荐下,她开始坚持使用益生菌调理,生活逐渐重回正轨。她用自己的亲身经历鼓励其他妈妈们:“爱自己才是永恒的投资,我们永远是自己的大女主!”。这一观点引发了众多宝妈的共鸣。
身兼数职的英国留学生@奥陌陌的,在双11期间给家人囤了不少英国老牌使立消的润喉糖,从原产地带来好物分享,她表示“这是我来英国被种草的第一个好物,每次去boots必囤”,同样也为国内有相同困扰的朋友提供了实用建议。
这些真实的故事不仅展示了不同群体对健康产品的多样化需求,也揭示了健康消费趋势背后的深层原因:无论是职场压力、个人护理还是全家健康问题,消费者们越来越倾向于通过科学合理的营养补充来改善生活质量。天猫国际精准捕捉到了这些需求,不仅为消费者提供了丰富多样的健康选择,也推动了相关品牌商品全面爆发。
根据天猫国际最新发布的双11医药保健战报显示,26岁-45岁人群已成为营养健康消费主力。数据显示,6大品牌销售额突破亿元大关,811个品牌实现了100%增长,475个品牌增长超300%。这些亮眼数据充分说明,由各类营养补剂组成的“第四餐”正在从“选择性消费”逐渐变成了“健康刚需”。 
伴随“第四餐”需求疯涨,消费者又难免陷入决策难题:健康营养市场品类繁多、品牌林立,如何才能选择适合自己的产品?买到让人放心的大牌正品?还能顺便在双11这样的节点上蹭一波大促福利?
有消费需求的地方,向来是品牌、平台们的着力点。
今年双11天猫国际秉持“精选全球好物,只为全家健康”的理念,集结了超过10种健康品类好物,开启了“未来健康节4.0”。为全球品牌们提供的绝佳生意增长机会,也让我们看到了平台如何全面激发消费者对健康生活方式的兴趣与追求。
2、天猫国际引领健康消费体验进阶
当看到养生党们到处查攻略,频繁询问“该买什么”时,天猫国际迅速联合全球品牌,推出了“一日一大牌”日历。这张汇聚20余家全球知名品牌的日历,不仅成为一份全面覆盖各个年龄层健康需求的选购指南,还精准回应了老人、儿童、青年及中年等各类人群的具体健康需求,为消费者提供了清晰的购买思路,还极大地提升了购物体验。 
例如针对关注心脑血管营养的消费者,日历优选出了Swisse和WHC等大牌鱼油,鱼油基本盘在双11实现了稳固增长,其中“小千金”鱼油拉动了WHC品牌增速突破三位数。此外,“颜值经济”与健康需求的结合,催生了营养抗衰赛道的高速增长,PQQ品类更是增速领先。
当然,今年双11的热点远不止此。掌管生发的培健和保护关节减少疼痛的MoveFree同样爆火,百年镇痛品牌久光制药增速甚至超过100%。这场全民养生大潮,以前所未有的消费体量为品牌打开了广阔前景。而天猫国际通过向消费者优选、推送全球大牌好物,进一步加速了品牌深入各大营养健康细分领域的步伐。