春节临近，消费者购置年货的热情逐渐高涨，大家不仅热衷于采购美食、服饰等品类，更积极探寻富有新意的节日礼品。这种对节日氛围的追求，也为商家生意爆发带来了难得的机会。
商家如何高效布局年货消费热潮，赢取2025开门红?12月10日，「抖音商城年货节」招商大会正式开启。会上，平台多位相关负责人不仅重点分享活动节奏及核心玩法、招商及报名规则、平台升级与保障、搜索运营升级等商家关心的内容，还提供了实用操作指南和策略建议，全方位、多维度地为商家的生意发展“保驾护航”。
01七大玩法，满足商家多元营销需求
抖音电商活动运营总监陈芝塔 回顾2024年货节的亮眼成绩，抖音商城GMV、日均支付用户、日均订单量等多个指标强势增长，分别同比增长为98%、132%和75%，这表明平台具有助力商家实现大促生意跃升的能力。 
抖音电商活动运营经理陈江涛 则提到本次年货节为了让商家借势平台资源扶持，成交规模实现充分爆发，活动整体节奏拉长，正式期自1月2日起，持续至1月22日，以更长的周期给予商家充足的展示与转化机会。同时，聚焦年货核心的类目，设置对重点品类专项及品类日，为其在新的一年里赢取开门红奠定坚实基础。 
在此基础上，他还介绍了平台营销、品牌、商城、物流保障、直播间、短视频、渠道品等七大重点玩法，其中，官方立减+一件直降，依然值得所有商家关注。在活动期间，参与官方立减的商家将在商品报名价基础上生效平台要求的立减折扣15%;参与一件直降的商家则按照商品报名价生效，两种玩法的优惠均由商家承担，大大提升产品价格力，激发消费者的购买欲望。报名成功的商家不仅能获得专属商品氛围标签、全链路优惠引导、全域阵地曝光，还有机会获得平台补贴和百亿流量激励，实现快速增长。 
考虑到不同品类、规模商家的多样化营销需求，平台针对性推出趣味玩法。例如，面向头部品牌用户，推出了大牌钜惠玩法，通过设置不同分层子赛道对品牌进行分层扶持，助力商家实现生意、营销、用户的规模化爆发。针对优质会员店铺，通过0.01元会员价券、会员券和会员品激励玩法，利用中心会场资源点位，提供大促流量激励，高意向人群沉淀以及市场联合宣发等重点权益，助力商家借势大促提升会员质量及数量。
02全域联动，探索生意增长高效模式
在抖音电商全域生态内，内容、货架、营销紧密配合，能够为商家提供了更多经营策略选择。因此，年货节充分利用平台优势，在各个场景推出特色玩法，打通了从兴趣激发到购买转化的全消费链路，进而提升商家影响力和市场竞争力。 
内容场，直播间玩法全面升级，超值天团好物带队官玩法，新增家乡年货特色内容，为消费者推荐一系列高品质、高性价比的年货产品，引领年货消费新潮流。平台根据增量成交/开播勤奋度，提供流量扶持。同时对报名成功的直播间将提供看播红包，帮助提升用户停留时长和直播间转化。在直播间引流上，抖音商城也将给到更多曝光扶持，如核心资源位，进房引导，直播间氛围加码，专属tag打造等。 
货架场，商家可重点关注超值购玩法。作为抖音商城核心频道，超值购是品牌爆款商品孵化与爆发的重要阵地。报名成功的商家在搜索、推荐、店铺等全场景，享受亿级曝光流量资源。更值得一提的是，超值购新增官方竞价玩法，具有简单好报名、资源有保障、运营无烦恼等优势。参与报名的商品如果竞价成功，可获得全场景展示【超值购官方精选】标签与促销氛围，多渠道获得曝光，此外，官方链接商品将累积历史成交的评价、销量等资源，促进商品达成更多交易。

营销场，节盟计划再次升级，取消资源量级合作门槛，且开放全国城市合作，还有腾讯广告一键跳转等服务，实现一次投放、两份收益的效果，获得更快成交、更高转化。此外，巨量千川提供全程激励，包