春晚虽结束了半个多月，但同款单品仍在互联网热卖。
以马丽同款的红色毛衣开衫为例，在抖音电商的销量持续攀升。有消费者在评论区表示：“除夕春晚后，马上在抖音搜索同款。”
搜索，已经成为当下消费者迅速get同款的快捷途径，也帮助品牌商家撬动更多潜在用户。
据抖音电商官方数据，除夕当晚，春晚相关搜索热点“看后搜”的页面浏览量达到50.5万，其中马丽同款开衫的商品搜索浏览量上涨10倍，单品GMV创近一个月峰值，涨幅达700%，成为春节期间的“黑马”。
这背后，离不开抖音电商提前的规划布局。据了解，春节前夕，抖音电商以前瞻性视角，围绕“晚会同款”这一核心，联动品牌商家布局搜索经营动作。那么，不同行业的品牌是如何制定搜索经营策略，进一步获得生意增量?
01那些“被搜爆了”的晚会同款
春晚，无疑是明星的天然秀场。
前可追溯至1983年首登春晚的刘晓庆所穿的红色“晓庆衫”，一举成为当年的时尚标杆;现有卖爆电商平台的多个晚会同款，哪怕加上预售等待期，也有消费者趋之若鹜。
今年春晚也不例外。据中央广播电视总台数据，截至1月29日2时春晚直播结束，总台春晚境内全媒体累计触达168亿人次，境内社交媒体话题阅读量达270亿次，全网共斩获1136个热搜。
泼天流量之下，必出爆款。
马丽同款红色毛衣开衫便是其中一个代表。随着春晚小品《金龟婿》的播出，网友立刻在抖音电商快速搜索，试图找到这件红火喜庆的开衫当作送给妈妈的新年贺礼。
#必须让我妈拥有马丽同款开衫 相关话题迅速登上了抖音站内热搜，最高位居抖音种草榜TOP1、热榜TOP30。
与此同时，该款开衫所属的服饰品牌翎禾LINGHE在商品设置上添加“马丽同款”关键词，便于用户看完种草视频后直接搜索产品，方便用户快速下单购买。据抖音电商数据，该款开衫商品搜索的页面浏览量短期内翻了10倍，直接带动翎禾LINGHE的GMV增长，达到前一周日均GMV的3倍。 
春晚上的明星同款妆容，往往也是新一年的流行风向标。
晚会前，#钟楚曦春晚万紫千红妆教、#钟楚曦穿上自己画的裙子上春晚 等相关话题登上热榜，引发了广泛的讨论，网友们纷纷搜索同款。
这一股由明星效应引发的搜索热潮，不仅掀起了一股学习同款妆容的风尚，更直接转化为实实在在的销量增长。同款口红环比增幅高达1129%，GMV超30万。 
随着用户消费需求日益多元化和个性化，晚会同款不仅限于服饰和美妆的热卖，也延伸到玩具、生肖周边等多个品类。
例如，撒贝宁戴上的“蛇头帽”也同样引起了网友的好奇心，相关热点#全抖音都在给撒贝宁推蛇头帽 就迅速冲上了抖音种草榜TOP5。
新榜编辑部观察到，同时期有多个商家、达人发布撒贝宁蛇头帽相关视频。抖音电商数据显示，当晚四小时内，相关视频的看后搜页面浏览量达到1.38万，GMV达到2.47万。 
可以看出，借助春晚这一国民舞台，明星同款的曝光效应得以放大，吸引了更多用户被种草相关产品。
在这个过程中，用户不仅能在抖音站内搜到晚会同款的相关信息，还可以在观看春晚的同时就拿下同款产品，实现“热点-搜索-转化”链路的高效流转。
02搜索经营，品牌在抖音电商的最新必修课
凭借“即看-即搜-即买”的消费全链路优势，许多品牌商家在春节期间重心聚焦于抖音电商搜索。
官方数据显示，目前，超过80%的抖音月活用户发起搜索动作，平均每月搜索100次；日均电商搜索用户1.4亿，日均电商搜索PV接近5亿。
在这其中，既包括“主动搜”，即用户有明确购买意图时进行的搜索，是传统电商行为的延续;也包括“看后搜”，用户在观看视频后激发购买需求，通过搜索相关产品或点击评论区的搜索小蓝词