在倍速的社会时钟之下，越来越多的年轻人，已经从享受仪式感的人，变成了制造仪式感的人，尤其是在春节期间，他们开始接过年货采购的接力棒，成为了真正的“过年主理人”。
引领生活潮流趋势的小红书，基于对大众“情绪+需求”的深刻洞察，以“过年就来小红书”开展全新的春节打开方式，带领广大用户共赴“新年味”，并与品牌共创传统年味的新式表达，开启了一场集“陪伴式”“仪式感”“文化味”“新潮趣”于一体的蛇年精彩之旅。 
数据显示，“过年就来小红书”项目总曝光超38亿，话题总浏览近4亿，话题参与人数高达7万人次，话题总阅读和话题总互动分别创下6.6亿和8015万的纪录。这个春节，全民在小红书上，以沉浸式讨论和高强度参与，度过了一段独特而难忘的时光。 
“陪伴式”过年
　　全民共享吃喝玩乐的快乐时光
小红书作为一个充满真实、美好、多元的生活方式平台，在激发用户自发分享意愿上具有天然优势，每个人都可以在这里分享自己真实且美好的春节体验，并唤醒其他人对生活的热爱和向往。
基于春节社交刚需的洞察，1月7日—2月28日期间，小红书推出了“1+3矩阵式话题共振”页面。搜索点击#过年就来小红书 活动，用户可直达“新年就要大吃一场”“新年就要大玩一场”“新年就要大秀一场”3大分会场，在小期待的收集中，让幸福感倍增。有人抽取到了京东七鲜联名的TERROR定制雪板，有人主动分享自己拍到的绝美蓝色烟花……“1+3矩阵式话题共振”活动，成功掀起过年全场景讨论，收获高达3.9亿的浏览量，超7万篇的UGC笔记以及7565万的互动量。值得一提的是，安慕希、APPLE、华为、小天鹅、维他奶等超30个品牌，也纷纷借势会场开展场景营销实现品效合一，创造强声量和新增量。 
　“仪式感”过年
　　全网接力共创营造年味氛围感
对国人来说，春节还由根植在每一个细胞里的“仪式感”组成。作为大众生活的见证者和陪伴者，小红书也在积极地全方位创造“仪式感”，以此与用户建立沟通、增强互动、共情共鸣。
“过年就来小红书”活动期间，官方发起#放大年味的100个小心思#全网征集活动，通过“吃的小心思”“美的小心思”“乐的小心思”“玩的小心思”四大板块和来自100个品牌的实用笔记，将春节营销拆解成能随手“抄作业”的碎片化仪式，带领用户发现并放大年味。与此同时，「”每个小心思放大大大你的年味”创意短片」也一并释出，发布当周即登上新片场创意周榜TOP3。 
其他玩法也各有适用人群，创新解码新年“小心思”。“过年就来小红书”活动联合专业媒体KnowYourself共创新年运势测试，“将军扶剑登高台，云散天开望未来”“随波逐浪鸥展翅，脱得樊笼路路通”等一首首定制小诗不仅帮助用户获得能量加持，还踩中了当下年轻人新年情绪的安抚点。陈卓璇、胡先煦、倪虹洁、孙怡、周深(排名不分先后)等数十位明星也纷纷分享春节趣事，送上私藏“小心思”的方言拜年祝福。这些明星的“活人感”一度引发网络模仿热潮，不少非遗大咖和头部博主参与其中，让年味蹭蹭往上涨，不断点燃人们对春节的热情。 
“文化味”过年
　　全球共庆首个“非遗版”春节
2025年的乙巳蛇年春节，因申遗成功被赋予了特别的意义，而小红书因其开放性和包容性，近年来，逐渐成为文化交流新高地。“过年就来小红书”以非遗文化为切口，用“年