在人工智能技术突破临界点的今天,商业世界正经历一场静默却深刻的范式重构。当AI像空气般渗入生活肌理,“消费”正在发生一场静水流深的变革。
我们发现,一向遵循“性价比”法则的年轻人也会为智能感的产品支付溢价;消费不再是为了满足功能,人们会为情绪价值、兴趣价值和价值主张果断买单……消费人群决策链路不再遵循线性逻辑,行为路径在虚实交织的交互界面中不断裂变,消费观念正被算法与数据重新编码。
基于以上洞察,阿里妈妈联合知名咨询研究公司益普索通过对当前宏观商业环境分析以及对平台消费行为和经营数据的挖掘,联合发布《2025向新·趋势白皮书》——以「AI赢新、高质增长」为关键词,勾勒出AI技术驱动下的价值消费的新坐标、新图景。
阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊为白皮书作寄语:“新消费浪潮奔涌时,AI正成为所有品牌对话未来的船票。我们看见美妆新锐用算法捕捉情绪需求,老字号借AI引擎唤醒年轻基因——当技术红利渗透到毛细血管,商业竞争已从资源博弈转向认知升维。”
新消费活力无处不在,品牌在细微处寻找新机,眼下最重要的是找对航向、贴地飞行。
欢迎下载获取完整版白皮书,也可在公众号后台回复“趋势”下载,希望这些研究能够帮商家探寻AI时代品牌增长的“新坐标”。


阿里妈妈和益普索通过对当前宏观商业环境分析发现,2025年的商业环境呈现出三个显著特点:政策利好为消费注入强心剂、AI成为新质生产力、品牌竞争进入新赛道。
政策暖风为这场变革按下加速键。“提振消费”被置于首位,3000亿元特别国债支持“以旧换新”,而“人工智能+消费”更被写入国务院常务会议文件,成为新消费场景的孵化器。
但真正的变革藏在更深处。AI不再仅仅是工具,而是推动生产资料、生产关系和经营效率全面革新的“外挂主机”。以“人、货、场”为例,AI正通过精准圈人、数据选品、虚拟货场互动等能力,重塑商业生态。与此同时,在瞬息万变的消费市场中,塑造品牌竞争力、追求长期高质增长成为品牌共同的选择。
阿里妈妈看见一个本质变化:当大数据成为新生产资料,算法将重构生产关系。未来的商业竞争,是考验科技力与敏捷性的竞技场。

2025年,AI重构生产力,驱动消费力。消费市场正在被AI解构及重塑,多元价值需求被激发。
我们将其定义为「新价值消费时代」,在这个时代,新兴消费人群崛起,AI渗透在生活及消费的每个角落,追新探索成为时代的标签,消费也不再仅仅是满足生活需求,而是成为消费人群表达自我、传递态度的重要方式,消费人群愿意为自己觉得“值”的事情买单。
基于这样的时代特征,我们通过生活的细微处发现无限可能,由此重构价值消费新坐标,重新定义消费人群、消费决策、消费观念、消费行为,并归纳为七大消费趋势。唯有洞察最新趋势,精准发力经营机会点,才能在新价值消费时代抢占高地,实现可持续增长、高质量增长。

阿里妈妈将这一阶段定义为“新价值消费时代”,并提炼出七大趋势。

00后年轻人群不断涌入淘系,成新兴消费主力军。作为与技术共同进化、在数字经济中完成社会化的一代,他们不是简单的“年轻消费人群”。我们看到他们越来越依赖并使用AI,更加积极地参与社会价值创造,展现着全新的消费特征。他们既是AI技术的“原住民”,又是价值消费的“定义者”,参与整个数字文明时代的商业协作。白皮书中将其定义为“数智价值共生体”,并总结了5大新的消费特征:

面对AI重新定义消费人群,一方面商家应该把握新的消费力量,深度理解并满足新生代的消费需求,才能撬动新的增长;另一方面,商家可以用