618作为一个“狂欢”与“实惠”碰撞的节日，对消费者来说，它既洋溢着购物热情又极具吸引力。作为年度最重要的消费狂欢节之一，618购物节承载着人们对优惠消费、品质生活的期待。
除了挑选好物，熬夜抢购、满减凑单同样是充满乐趣的环节。每年的618大促，也成为各大品牌的关键营销时机。而这其中的新玩法和新思路成为了行业关注的焦点，还能迸发哪些新意?
在平安信用卡“618全民巨惠购”动作中，我们找到了答案。平安信用卡围绕“618用平安银行信用卡，你挺‘惠’啊”的活动主题，提前借助520情人节这一节点契机，用一部年轻情侣日常家庭生活短片将温暖落到实处，献给“惠”生活的年轻人，成功拉近情感距离，同时通过社交媒体话题互动、创意视频等内容吸引了大波流量。 
而在笔者看来，平安信用卡此举不仅是一次精准营销，更是618大促的精妙前哨战。既借势节日热度实现品牌温度传递，又通过系列权益优惠提前锁定消费意向，为后续618爆发积蓄势能，充分展示出品牌在营销节奏把控上的前瞻性与规划性，为行业的跨节点营销打开了新思路。
以情感共鸣打入年轻人心锚
建立品牌价值护城河
品牌沟通想要深入人心，情感是制胜的关键。平安银行信用卡恰恰做到了这一点。
近几年，随着整体经济环境的变化，以及Z世代逐渐成为新消费市场的主力群体，情人节的定义及借势营销方向也在发生着微妙的变化。对于年轻人而言，以往浪漫范式的两性亲密关系营销不再能够轻易打入消费者的心智，这就需要品牌方在营销节点中洞察消费者内在情感价值需求，才能真正抓住他们的心。
在这则主题TVC《爱你挺“惠”啊》中，平安信用卡成功将“618用平安银行信用卡，你挺‘惠’啊”传递至用户身边，满足了这届年轻人的情绪期许。
短片以年轻家庭的真实生活为底色，通过刷牙、跳舞、浇花、喂狗等日常场景的细腻刻画，将“惠花”与“惠分”的消费理念自然植入生活肌理，传递“惠花惠生活”的用卡价值，成功将品牌从“单纯提供优惠的工具”升华为“陪伴年轻人创造幸福生活的伙伴”——平安信用卡不仅是省钱工具，更是助力年轻人实现生活理想的“加速器”。
在内容创意上，品牌围绕“惠”“花”“分”打造双重内涵，采用“场景写实+符号隐喻”的创意手法，将产品权益与生活智慧深度绑定，强化平安信用卡的记忆点。比如，电动牙刷“想刷就刷”的自在，暗合用卡消费节奏掌控感;浇花时“积分当钱花”的惊喜，更是每一笔消费积累积分的生活小确幸;喂狗场景中多平台积分加倍的便捷，则呼应着年轻人多元生活场景下的智慧规划......这些充满真实感的画面，既让观众在熟悉的日常中找到情感共鸣，又以“分期享免息，每分都值得”等温馨文案，传递出理性消费也能奔赴美好生活的积极力量。 
聚焦生活场景趣味表达
实现IP“惠分”、“惠花”的心智透传
充满情感张力，又催人期望的短片，只是平安信用卡勾起大众共情的催化剂。从预热到爆发，品牌还在传播侧继续发力，进一步点燃活动破圈的传播热潮。
一方面，精准定位这届年轻人的触媒习惯，平安银行信用卡在小红书、B站推出话题互动活动并发放精彩福利进一步渗透年轻人的社交生活，成功让“618用平安银行信用卡，你挺惠啊”的话题引发网友关注。平安信用卡也在品牌声量的集中爆发中，实现产品权益价值的多维透传与品牌形象的立体构建。
另一方面，品牌进一步通过数字化虚拟IP——萌动耳廓狐形象的“福狸官-安可&rdq