618悄然间又来了。
作为每年最重要的大促活动之一，618，已然成为了观察中国消费生态不可或缺的场景。和往常一样，在这方硝烟弥漫的舞台上，总是少不了玩法的吸引、商品的竞逐、创意的挥洒。消费者，是其中最享受的角色——每一次消费，既有“买到”的小确幸，也承载每个人对生活理想的勾画。
一个总是被提到的问题是：“节点营销，还有什么故事可讲?”回顾电商行业发展如火如荼的十几年，天猫，总是我们视线中的“C位”。上个双11，以「超级品牌 DNA动了」为主题，「天猫超级发布」以亿级流量，为消费者打造出“超级前排展览”和“超级前排秀场”;时间拨回到一年前，「天猫超级发布」在618「精神开秀」，携手近50家全球大牌，收获全网点赞。年复一年的数据显现出，「天猫超级发布」正成为全网品牌营销的首选爆发场。
在每一场节点大促，天猫既是体量的头部，更是模式探索的领军者。今年618，这位孜孜以求的讲述者，又带来了一段新故事。这一次，天猫出人意料地将镜头对准了消费者，与他们合拍了一部“电影”。 
5月24日至27日，以「618奇境制片厂」为核心创意概念，联合10多家超级品牌，一场颇具电影感的618活动，在上海西岸梦中心·市集广场落地。作为上海最火热的潮流事件，超30万市民前来打卡围观。
一改我们想象中市集散点式的布局，天猫将所有品牌陈设，都装进了超过1500㎡的「天猫奇境制片厂」——在这个电影级置景里，14家天猫超级品牌化身“制片人”产出创意体验;而为一段故事、一件好物而停留的消费者，则是故事里真正的主角——他们在这里了解618里最新颖的商品，并以多元化的互动，与品牌一起写下相伴而行的“剧本”。
从商品到情感，用户与品牌的相携之路，如诗如影
传统营销中，品牌往往强调“行业高度”，却让消费者感到疏离——购买只是交易，与品牌的情感联结始终缺位。天猫618超级发布以全新视角重构关系：通过「温情记录」，将消费者推至聚光灯下，用回忆、情感与共鸣，重新书写品牌与用户的故事。
走进回忆，消费者与品牌从不遥远。作为「618奇境制片厂」的开端，天猫携手杨天真推出TVC《广告之后更精彩》，以普通消费者的视角回溯中国广告30年的变迁，传递品牌关系的本质——广告不仅是传播工具，更是情感桥梁。
在天猫的帮助下，消费者与品牌的故事，还将怎样书写？在上海西岸梦工厂的宏大“造梦现场”，当人们揭开制片厂的帷幕，14大特色品牌空间以摄影机轨道串联起来。这段如诗如影的旅程，既是用户与品牌的共生叙事，也是天猫对“电商温度”的深度诠释。 
从相遇到参与，能让用户「沉浸式共创」的品牌，是为“超级”
电影业里有“第四面墙”的说法。在传统思维里，荧幕和两侧的舞台之外，用户和舞台之间的距离是无法逾越的，就像一面墙一样。
这种疏离，也很像是在许多电商大促中消费者的感受。大促以来，用户们一直在买、在囤货;而商家给予的，更多是货品上的关怀，譬如说新品好货和更好的价格。
而在「天猫618奇境制片厂」所构建的消费叙事里，“第四面墙”被主动打破了。在线上，一如往常，天猫618超级发布携手品牌们，给足了优质货品和优势玩法;在线下的“片场”，用户不再以旁观者的身份擦肩而过，而是深深共创其中。 
在这个过程中，品牌变成了“看得见、摸得着”的。用户以各种方式与品牌产生电影拍摄般的互动，你可以现场上手品牌最新的商品当作拍摄道具，也可以通过打卡拍照、剧本杀游戏等形式，和品牌玩在一起。
一来二去，品牌在这场独特的