作为近几年最火的网红城市之一，在景德镇办市集已然不算稀奇。
比如最近，一场热热闹闹的「溜达节」就在千年瓷都开幕了。但令人惊讶的是，在这次市集上，不只是游人如织，达人主播们也随处可见，忙碌的摊主们不仅顾着摊位，也忙着在线上开播。以市集为背景，电商直播间似乎正在变得与过去不同。 
显然，越来越多商家已经意识到，在流量增长趋于平稳的当下，大众的注意力愈发难以获得，有影响力的「好内容」才是吸引用户的关键。而想要提升内容质量，最有效的策略之一，就是以「户外展播」的形式走到生活中去，挖掘真实的内容，用户爱去哪，直播间就在哪。当线上线下的界限变得模糊，直播内容便会显得更加鲜活有趣。
此次，抖音电商「溜达节」就特别策划了「景德镇十二时辰」主题直播活动，从未时游市到子时探馆，从寅时鉴宝到午时观花，引领一众宝藏商家根据不同时辰打造多元直播，为无法到场的用户带来一场场沉浸式内容体验。
在这场「十二时辰」主题直播中，我们看到了不少打破常规的展播实践，而这些实践也为更多商家提供了可复用的内容思路。 
一、以市集体验，增添活人感
开摊还没多久，龙珠阁陶瓷的展位前就已经挤满了人。作为沉淀了六百年景德镇御窑文化的品牌，龙珠阁不仅带来了千里江山盖碗等经典产品，还特别为游客们准备了国宴咖啡。冰萃之味与器皿之美组成的国宴级享受，让著名主持人朱迅都忍不住为之驻足。 
顶级瓷器作品令人心动之余，潮玩版瓷器、地方美食、木作文玩、特色文创等诸多好物更是琳琅满目，难怪现场热闹得人满为患。而这份热闹，也延续到了摊主们的直播间里。
一点进哆啦 A 梦清和专卖店的直播间，就会惊奇地发现主播竟然「不务正业」，在一个美食摊位前，端着青花瓷碗盘大快朵颐。原来是想趁着市集交个朋友的主播，正在完成摊主设计的美食九宫格，经历了用超长筷子嗦冰粉、用瓷勺吃饺子粑等挑战后，才总算收获了美食摊主的认可，既多了位跨界好友，也品尝了一番景德镇的地方美食。 
线下对话妙语连珠，线上观众们也看得津津有味。在直播间里，主播还请来了本地摊主，并巧妙地将线上用户卷入到与这场互动中来，一起玩起了猜景德镇方言、大家来找茬等游戏，推动直播间热度不断走高。
人们爱逛市集的原因之一，就在于这是个天然的社交场，不只消费者与摊主可以聊得尽兴，商家与商家之间也有了交流经验的契机。借此次参加瓷文化市集的机会，哆啦 A 梦清和专卖店就充分把握住了市集场景的强社交属性，设计了一系列别出心裁的内容环节，将可看性与互动性拉满。
而作为跟着陶溪川街区一同成长起来的品牌，最熟悉市集的陶溪川陶然集优选更是直接将直播间变成了一场「云逛市集」的体验。主播先是带着大家来到了茶饮品牌霸王茶姬的展位，跟工作人员上演倒水大 PK，随着水越来越满，比拼愈发紧张，直播间的人数也逐渐破万。回到陶然集优选的摊位，陶瓷盲盒的存在格外吸睛，主播也不负所望现场拆盲盒，在摊主的提示下，一把拆出了隐藏款。 
极具真实感的市集体验，为陶溪川陶然集优选的直播增添了跌宕起伏的娱乐性与惊喜感，也让无法来到现场的用户们紧紧锁定直播间，隔空感受景德镇市集的创意与活力，以及瓷文化延伸出的各类生活方式，由此种草了不少好物。
来到溜达节的成长型商家们，既让消费者能真正触碰新奇好物，再回到直播间里下单，从而在线下场景中开拓生意增量，又借此将直播间搬出单调固定的样板间，抓住市集中人与人真诚互动的情绪，替代过往沉闷的叫卖，以真实、有温度的线上内容实现有效拉新，也撬动用户边看边买。
二、借在地场景，塑造沉浸感
作为千年瓷都，景德镇是古意悠然的手艺人之城，也正逐步成为流行文化的新载体，以瓷文化为核心，形成了新旧交织的魅力，在抖音上的相