暑期向来是城市本地消费的黄金窗口期，市民对消费体验的需求持续上升。这个夏日，合肥迎来了一场席卷全城的消费浪潮。7月17日至8月25日，抖音生活服务IP「抖音生活嘉年华」落地这座充满活力的城市，聚焦城市特色消费场景，覆盖休闲娱乐、购物、游玩等多重品类，联动超4000家本地商家，共同打造了一场融合线上热度与线下体验的“浪爽”消费盛宴。
本次活动通过深耕核心商圈、嵌入刚需出行场景，创新整合明星及达人资源，充分调动商家与用户参与，全面激活本地消费生态。最终实现支付总额突破6亿元，城市MAC环比提升6%，整体曝光超3亿，助力消费活力与城市魅力的双向跃升。 
01
场景深耕：锚定商圈与刚需出行，打造城市级消费新动线
对于城市消费潜力加速释放的合肥而言，核心商圈是市民消费的天然聚合场，出行则是市民与城市服务频繁互动的关键场景。因此，抖音生活服务精准锁定这两大“黄金场域”，通过打造长期地标与便利服务，深度植入城市生活脉络，实现了短期转化与心智建设的双线并行。
核心商圈共建：地标打卡玩出商业新花样
在场景深耕的策略下，抖音生活服务不仅让消费触手可及，也让合肥的城市文化与商业活力在烟火气中自然生长。活动聚焦合肥市民“必逛必玩”的三大王牌商圈——百大购物集团、商之都购物集团、罍街文旅街区，将购物、文旅、餐饮等核心消费场景“一网打尽”，全方位满足市民的消费需求。
活动现场，抖音生活服务特别联合百大集团共同打造“合肥复古大霸缸”城市地标打卡装置，将合肥人刻进DNA的搪瓷记忆搬进商场，并相应配套了一系列市民便利运营模式：推出合肥城市文创展陈，让市民在消费之余感受城市文化底蕴;提供商圈周边团购指引，扫码即可浏览各门店优惠信息;打造轻量级线下互动体验，增强市民参与感。 
这种文化、消费与体验的多重组合设计，让“复古大霸缸”迅速成为商圈标志性景观，吸引了城市主流消费人群驻足打卡。更重要的是，它为本地商家搭建了高效引流与品牌提升的桥梁，让地标带来的高人气转化为门店到店量。最终，仅活动期间就直接撬动合肥百大购物集团开展3次官方直播，单日直播峰值近200万，整体支付突破720万+，用实打实的业绩证明了商圈共建模式对商家经营的赋能价值。
出行场景串联：高频刚需绑定消费新习惯
商圈的热闹为城市消费添了把火，而要让这把火烧得更旺、更持久，就需要把消费的触角伸向市民生活的更多角落。地铁向来是合肥市民高频依赖的公共交通方式，在此场景中，平台创新性落地全国首个地铁卡抖音团购项目，同步推出抖音渠道专享的吃喝玩乐主题定制联名地铁卡、“囍”结良缘主题文创票等，用户可享最低8折优惠进行购买，预计在9月底上线抖音平台。
这一渗透方式让抖音生活服务的消费生态与市民日常深度绑定。市民刷卡出行时，卡片上醒目的嘉年华信息与团购入口自然映入眼帘，既实现了从通勤到消费的无缝引导，也让大家在通勤途中就能轻松触达多元消费选择。这种场景创新不仅拓展了合肥消费生态的边界，更让城市消费活力在高频出行中持续迸发，为本地商家带来更多客流与消费机遇。 
网约车场景的跨行业合作，同样聚焦商家与用户的“双向便利”。抖音生活服务联合滴滴出行推出活动专属出行优惠券，用户在活动期间领取后，只要打车起始定位为合作商家，即可享受折扣优惠。这一创新合作，为53家头部商家开辟了一条全新的流量通道，在传统团购模式之外，为商家引入了源源不断的新客源。而抖音生活服务在此过程中，充分发挥了“资源连接器”的作用，通过整合多方优势资源，为商家在平台上的运营打造出更具活力的经营环境和更广阔的合作空间，也为商