当代打工人的真实状态——"日出而作，日落不息"，白天的时间属于生存，而晚上的时间才属于生活。
除了大众印象的微醺压马路、聊天聚会、宅家刷剧……
2025年，我们看到小红书上涌现了许多点亮夜晚的时刻：#逛夜市 内容浏览量达1.8亿，果然烟火气最抚人心;日落后追风备受欢迎，#城市夜骑 内容发布量同比+175%;#夜间护肤 内容浏览量达1350万，越来越多人给皮肤安排上了休time;成年人有自己的兴趣班，#夜校 相关内容发布量同比+195%;
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2025年，小红书「夜晚」相关内容浏览量已超48亿，夜晚，已经成为了用户真正的生活主场。
小红书敏锐捕捉到「夜晚」背后的精神需求和生活向往，整合呈现为小红书夜人节，对所有向往自由时区的夜人轻声说道：
“谢谢你，用可能点亮夜晚”。
*数据来源于小红书数据中台，统计周期2025.1-2025.9
part 1 点亮 - 携手20+知名品牌 用可能点亮夜晚
9月19日-9月25日，小红书夜人节在中国船舶馆打造了一座「夜人码头」。
用一艘夜晚开放的航船，邀请所有向往夜晚回归自我的打工人，来到这座下班后的「精神疗养乐园」，探寻第二人生。 
欧阳娜娜、范晓萱、Mandarin、简单对话、郭采洁、李大奔等明星和300+博主惊喜登船;「好好玩俱乐部」也为活动定制输出50+主题课，包括团播教学、高情商课、PPT 乱讲小赛等，带“夜人”们探索隐藏玩法，创造独一无二的夜记忆。 
听「一千零一夜」，唤醒夜间生命力
线上，夜人节开启了「一千零一夜」的内容栏目，持续收集用户关于夜晚的美好故事。小红书联合海蓝之谜奇迹晚霜，共建这个专属于夜人的晚安电台，用1000+“有可能的夜晚”，唤醒皮肤与内心的夜间生命力。 
开「夜光宝盒」，收获今夜的惊喜可能
线下，夜人节联合300+门店共同打造「夜光宝盒」，汇聚北京/上海/成都/长沙/武汉/广州六座城市最有趣夜晚体验，挖掘城市中最会玩的夜间据点。并与巴黎欧莱雅、OLAY等品牌共创专属的night walk路线，通过“盲盒抽牌”的形式，为用户提供盲选不出错的夜晚指引。 
来「夜人码头」，解锁夜晚限定第二人生
「夜人码头」被打造为一座不开发工作、只开发自己的「精神疗养乐园」，荣耀Magic8系列、OLAY、贵州习酒知交酒等品牌产品化身互动NPC，带用户实现了千万个“大胆做梦”的念头，让每一位登船的用户都能找到属于自己的wonder night。 
用户可以在“夜人码头”做个闲人，玩大富翁、海龟汤，参加嗑瓜子小赛，或躺在充气城堡里放空自己。
也可以走进“夜务大厅”，交易微醺、好运，甚至一个道歉。
如果想点亮一些新技能，可以去夜校体验DJ打碟、娃衣缝纫工或微醺调酒师的快乐。
高光舞台上有重磅明星嘉宾的演出，也定格叠裤子小赛、PPT乱讲小赛等意想不到的惊喜时刻。
高空马戏、夜人派对、夜航寻宝...
关于夜晚万种的灵感，都汇聚在这个尽情放松的wonder night。 
夜人节，因向往而生，为自由而来
满足了夜人们藏于心底的、对美好夜晚的期待。
夜人节引发站内外热议，用户打卡体验好评不断 
part 2 相聚 - 精准捕捉夜晚需求 品牌与用户共话良夜
01 洞察夜晚情绪 与用户共建自由时区
夜晚，是情绪的放大镜。小红书便是最耐心的观察者。
捕捉、汇聚着海量的、真实的夜晚情绪样本，借更有“人味”的真实洞察，与用户共建属于自我的“自由时区”。
面对用户关于“找寻自我”、“有趣”、“治愈”等夜情绪需求，夜人节也帮助品牌以朋友身份，走进用户的夜间生活轨迹。
紧绷的心情与带着社交面具的脸，都期待夜晚的温柔抚触。
夜人节和海蓝之谜奇迹晚霜一起，将“夜间私语