2025年10月24-26日，第32届中国国际广告节于北京中关村国际创新中心举行，期间，2025长城奖获奖结果揭晓，阿里妈妈携手商家再度斩获佳绩，狂揽21项长城奖，摘得1金1银6铜13优秀!
作为中国广告行业的风向标，长城奖历经四十余载的发展和积淀，始终致力于挖掘优秀广告作品与创新营销案例，激励广告人不断突破自我，勇攀创意高峰，为广告行业的持续发展注入活力。
今年，长城奖再度与阿里妈妈携手打造「科学经营赛道」，聚焦电商行业AI生产力创新实践，表彰通过AI技术驱动人群洞察、智能选品、场景优化及内容生成等环节革新，实现全链路突破的优质案例，为行业提供实现生意破局向上的有力样本。
其中，毛戈平品牌凭借东方美学年度全链路运营策略成功摘得「科学经营赛道」金奖，东阿阿胶携手天猫超品日打造大事件斩获银奖，CPB精细化外扩内建投资、stokke高端婴童餐椅长效增长模型摘得铜奖，SK-II、小米、美的、悠可集团、林内、金领冠、iQOO等品牌及生态方荣获「科学经营赛道」典型案例。CPB、毛戈平两大品牌还以富有创新性的线上经营实践，荣获「电商营销赛道」典型案例。
值得一提的是，阿里妈妈的AI产品技术能力，也在此次长城奖中摘得多项荣誉。电商海报布局生成模型、阿里妈妈生成式出价模型（AIGB）荣获「广告学术赛道」铜奖、典型案例。阿里妈妈自主提报的《我AI的这片土地》、阿里妈妈AIGC创意、AI小万三大案例分别荣获「电商营销赛道」「跨界营销赛道」「数字技术营销赛道」铜奖，阿里妈妈AIGC创意、阿里妈妈AI达人、货品全站推荣获「数字技术营销赛道」典型案例。 
从本次长城奖获奖案例中，我们能清晰看到，当下品牌经营已进入数智化全链路破局的新趋势，无论是传统品牌突破人群困境、经典品牌激活资产价值，还是头部品牌推新增效、新品牌应对市场挑战，均需依托精准的人群运营、全周期的策略布局，以及数智工具的AI驱动，才能在行业竞争中实现心智渗透与生意爆发。 
作为传统美妆品牌，毛戈平品牌曾面临Z世代人群吸引力不及行业店铺的核心痛点。对此，品牌与壹网壹创携手，借助阿里妈妈数智能力，制定“内容更前置、布局更全面、投放更精准”的618全域种草策略。
从4月开始，品牌便启动淘外种草预热，结合线下活动、天猫小黑盒、520礼遇季持续积累人群资产;618大促期间则聚焦夏日高频使用场景，以高质量内容搭配阿里妈妈货品全站推能力实现货品多点布局，让东方美学心智深入人心。同时，品牌借助阿里妈妈AI圈人、AI人群运营能力精准触达并持续转化机会人群，实现销量跃升。
最终，毛戈平品牌凭借该策略实现全域曝光破亿、品牌人群曝光近千万，更斩获彩妆品类逛逛种草成交TOP1，成功破局Z世代触达困境，实现618经营爆发，摘得长城奖「科学经营赛道」金奖桂冠，同时荣获「电商营销赛道」典型案例。 
传承近三千年的滋补类名贵中药材与古方，东阿阿胶拥有深厚的品牌历史底蕴与“国宝级”产品质量信任度，品牌发展的核心，在于借助AI探索新营销方式，激活品牌资产，与新时代消费人群建立有效对话，将产品优势转化为市场胜势。
为此，品牌抓住年货节送礼机遇，全力打造天猫超品日，以“送出好气色、秀出好气色、玩出好气色”的“三重好气色”为主题破圈，既推出礼盒套装、品牌联动、全民抢红包等活动，又配合KOL持续种草与多平台开屏曝光吸引人群持续进店。店内，品牌借助阿里妈妈超级短视频、超级直播等内容营销工具及“一元预约礼、会员抽免单、专属超级实惠大礼包”等多重红包礼遇，推动人群在淘内快速转化。
年货节期间，东阿阿胶访客数超790万、加购率超8%，增强了年轻人群对阿胶糕产品的价值认可，成功达成经营爆发，夺得长城奖「科学经营赛道」银奖