双11步入第17年，其意义早已超越单纯的“促销”，转而成为公众感知消费趋势、触摸新鲜事物的重要窗口。捕捉这一全民认知的转变，今年，全新的「天猫双11超级发布」在此生动诠释了“品牌精神”。
10月25日至28日，第六届「天猫超级发布」携手近40家超级品牌，通过「超级发布之夜大秀」与「超级品牌POP围场」的线上线下联动，构建了一个融合品牌故事与用户体验的立体场域。数据显示，「超级发布之夜大秀」直播吸引全网近千万人观看，而此前位于上海西岸的线下展区更吸引超8万人次亲身体验，全网相关话题阅读量突破30亿，再次印证了天猫作为品牌营销核心阵地的引爆力。 
热度依旧，但不同的是，天猫联手品牌创造价值的思考升级了。如果说，2023年的「超级开场」，对“何为品牌发布”带来了全新的定义;2024年的「超级品牌DNA动了」，对品牌“如何共振用户”带来又一次叩问。那么今年的主题——「超级火种蔓延时」则更加庄重，更加开阔。天猫好像在问：今天，如何重新塑造品牌与消费者的链接方式？
从问自己怎么做的“向内求”;到和用户一起寻找更开阔的精神外延，“向外看”“向远观”，新的「天猫双11超级发布」承担着更深厚的行业责任，而它手中的那团火，也完美照亮了消费者的期待。
一团火：追求极致，点燃火种 
在古希腊，圣火采集是奥运开幕的庄严序幕，象征着光明、团结与对卓越的不懈追求。在上海西岸，天猫同样点燃了一团“超级火种”。它一分为二——一簇是跨越山海而来的奥林匹克圣火，承载着人类对“更高、更快、更强”的终极梦想;另一簇，则是深植于每个超级品牌内心的精神火种，是它们对品质、创新与用户承诺的执着坚守。
本届超级发布的主题是「超级火种蔓延时」。天猫并未将奥运IP视为简单的营销标签，而是将其打造成一个容纳多元品牌故事的载体。在米兰冬奥会倒计时100天之际，天猫携手国际奥委会与中国奥委会，不仅首发吉祥物Tina、Milo特许商品与五环饰品系列，更将古希腊的圣火意象与美学风格贯穿于整个活动场域，邀请消费者共同寻找属于自己的“火种”。 
这场活动，标志着天猫「超级发布」策略的一次关键转向：从聚焦于产品表达的“向内求索”，迈向为品牌连接更广阔文化议题的“向外探寻”。当冬奥冠军王濛、吴敏霞在台上讲述奖牌背后的故事时，李宁的复刻领奖服正在针脚间重温国魂激荡，华为的折叠屏则以精密铰链诠释着科技的突破。在天猫眼中，这并非巧合，而是天然存在的呼应——品牌的极致追求，与运动员挑战极限的奥林匹克精神，其本质，都是向“卓越”的终极价值奔赴。
延续着这条线，这个双11，天猫打造的不仅是一个新品首发阵地，更是一个品牌精神的“炼金场”。它让鄂尔多斯的“匠心”、Marshall的“勇气”、珀莱雅的“源力”等抽象的内核，通过与奥运圣火这簇人类文明中最具共识的“火种”并联，获得了普世性的共鸣。这束由平台点燃、品牌接力、消费者传递的光，写照了顶级大促发布活动从商业价值向人文价值的升维。
一场秀：用融合的创想，高擎品牌炙热的理想
如果说“火种”的概念定义了精神内核;那么“大秀”，则构成了「天猫双11超级发布」的血肉之躯。
10月28日晚7点的“超级发布之夜”，上海西岸穹顶艺术中心化作一座巨大的品牌剧院。在这里，产品发布不是单向的功能宣讲，而是被解构、重组，融入歌舞、魔术、戏剧与AI交互之中，成为一幕幕直抵人心的艺术表达。 
整场大秀以“火种蔓延”为叙事主线，精心划