在抖音，用户的搜索行为构成了从兴趣萌发到决策转化的完整旅程，它始于一次「看刷」心动后的需求唤醒，进而在「广搜」中探索比对，于「精搜」品牌时锁定目标，最终「购买」转化。读懂用户在不同搜索阶段真正关心什么，将可能的兴趣转化为确定的生意，这既是搜索经营的核心逻辑，也是品牌增长的关键路径之一。
在此趋势下，品牌更需要顺应用户行为变化，通过更科学的链路拆解与更系统的动作，实现高效承接。为帮助品牌系统把握搜索用户行为变迁、承接高意向流量，巨量引擎基于用户全链路行为洞察与多行业实战案例，正式发布《搜索经营增长之道——2025巨量引擎搜索经营白皮书》，提供从洞察到落地的完整搜索解决方案，让品牌更好地承接每一次搜索，经营每一程心动。
01  搜索行为进化
从“启发式”到“贯通式”搜索，读懂用户抢占流量新先机
在抖音，用户的搜索行为正发生深刻变革。数据显示，抖音主动搜增速达37%，已超过看后搜增速，打开抖音，用户不再只是被动“看刷”，而是愈发倾向于主动求索。53%的看后搜与47%的主动搜索共同构成双轮驱动，推动用户意图从模糊的品类关注，快速收敛至精准的品牌与商品锁定，形成一条需求层层聚焦的高效决策路径。
平台通过“搜推联动”机制，超22%的信息流推荐与用户搜索行为深度关联，实现“搜得越多，推得越多”的正向循环。抖音综搜页面新近升级为双列信息流呈现，使首屏内容更丰富、品牌曝光机会更多元，进一步加速用户决策效率。 
同时，抖音用户的决策行为呈现出显著的前置化和高效化，搜索转化效率较推荐流量高出90%。这意味着用户的购买意愿在进入搜索场域时就已极高。而决策在精搜阶段高度聚焦，72%的用户仅浏览首屏，这使得首屏流量的承接效率很大程度决定着转化成败，成为品牌的决胜点。
支撑这一高效路径的，是抖音搜索背后年轻、高潜、多元兴趣的用户基础。搜索人群中，20-30岁年轻群体与高消费力人群TGI显著，新一线城市TGI达119，具备极高的消费潜力。他们覆盖多兴趣领域，需求意图多元且明确。约35%用户购买前会搜索2-3次，尤其在大促期间，大促前15天“广搜→精搜”流量环比增长高达210%，形成可预测的爆发式搜索窗口，为品牌提供了精准触达高潜用户的机会。 
在抖音独特的搜索生态下，用户搜索路径已从“边刷边搜”的“启发式搜索”，进化为“看刷-广搜-精搜-购买”的贯通式链路。
这条路径清晰划分为四个关键阶段，看刷阶段，内容成为需求唤醒的起点;进入广搜阶段，用户搜索品类词、场景词进行初步筛选，此阶段占据电商意图搜索总量的82%;精搜阶段，用户意图明确聚焦于品牌与商品词，占搜索总量的18%，但其转化效率达到广搜的4倍，是转化攻坚的决胜环节;最终转化，完成从兴趣到购买的关键一跃。整个过程中，用户经历“我心动→我想要→我锁定→我得到”的路径，最终形成完整的消费决策闭环。 
02 搜索经营进阶
解码搜索经营路径，全域提效促增长
围绕"看刷-广搜-精搜-购买"用户全旅程，搜索经营需做好三件事：内容经营基于搜索路径做好内容布局，搜索经营通过分层策略拓展流量入口，搜索承接则重点保障高意向流量的转化效率。其中，精搜阶段的承接，决定了品牌前置操作的转化兑现，搜索品专正是品牌承接精搜流量的关键利器。 
在搜索词经营中，三大抓手可有效激发精准品牌词增量：种草短视频+星推联动，通过多场景小蓝词植入与内容加热，看后搜率较非星图内容提升49%，有搜索组件挂载时提升达7倍;搜同款组件在信息流、开屏等关键位置布局，CTR较行业大盘提升42%，看后搜率较常规广告提升184%;UGC互动搜索任务，通过众